如果你有接触过网络投放广告，你是不是常常听到PPC关键字广告、CPC、CPM、CPA??这些专有名词，却搞不懂他们之间的差异和内涵是什么，以及到底该在什么时机点採用哪一种广告投放的付费方式?这篇文章让你一次搞懂数位广告投放，现在主要平台投放广告的形式有哪些?收费的方式有几种?
广告计费的主要三种方式
1. PPC(pay-per-click)
PPC(pay-per-click)每次点击付费，只有当消费者「点击」广告内容时，广告业主才需要付给平台费用。通常我们会说，这个广告投放所选用的收费方式是每次点击付费，而每消费者每点击一次，所需花费的费用，则被称作每次点击成本(Cost Per Click, CPC)。
2. PPM(pay-per-impression)
若你想要增加人们对你的品牌印象、或是激起人们对你的品牌兴趣、建立品牌知名度，你则会希望当使用者输入相关关键字搜寻的时候，可以看到你的产品或服务出现在搜寻结果中，或是根据他过去的搜寻习惯，在平台上被动出现使用者可能感兴趣的广告讯息。
有别于上述的每次点击收费，PPM是当你的广告只要出现潜在消费者的面前，平台就会和你收取费用，通常是以千次为单位计算。我们会说，这个广告的收费方式是以曝光量计费，而每当有一千个人看到你的广告，你所需要支付的广告费用，则被称作CPM(Cost Per 1000 impression)每千次曝光成本。
3. PPA(pay-per-acquisition)
通常这是在消费者完成某一个指定动作，如「下载电子书」、「註册成为会员」、「购买票卷」等情况下，广告业主才需支付平台费用，而费用计算的方式则被称作CPA(cost-per action)每次行动成本。
不同广告计费方式之风险评估
如果以光谱的两端来看，若广告的收费方式採用CPM，则广告主所需承担的风险相对较大，因为只要当广告曝光，平台就会向业主收取费用;反之，若广告的收费方式採用CPA，平台所需承担的风险则较大，因为必须要广告内容达成特定行动时，平台才能向广告主收取费用。
当然，广告平台不会傻傻地让每个业者都用CPA的方式来投放广告，因为这样他们很有可能就没办法赚到广告费用，因此通常收费的方式会根据你的歷史转换率资料，以及你设定平均最高的CPC值，来为广告业主决定在达成特定行动转换时的CPC。