礼品卡是国际上一种比较流行的支付方式，近几年在国内也得到一定范围的使用。一些国内的电子商务公司，如亚马逊中国、当当网等都设计和发行了自己的礼品卡或优惠券，消费者使用这些礼品卡或优惠券可以直接在指定的电子商务站点上折抵现金以购买商品。
由于礼品卡可以随意充值，且能让收到礼品卡的购物者在众多的商品里挑选自己真正喜爱和需要的商品，因而受到了市场的普遍欢迎，尤其适合一些商业企业在发放客户礼品、员工福利等时使用，避免了采购实际物品花费高而又达不到预想效果的监尬。
同时，礼品卡或优惠券的支付方式结合返利、积分的促销手段，也是常用的营销模式。