Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。由于成功的AdExchange需要以大量媒体流量为基础，运营商多为互联网巨头。在国外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在国内，近年来阿里巴巴、新浪、腾讯等网站也纷纷推出了各自的广告交易平台。但受限于行业技术标准不统一等原因，国内广告交易平台的媒体资源多仅限于运营商自有资源。
具体功能对广告主而言
收集处理属于广告目标客户的数据，自定义定向、出价和预算，在恰当的时机买入符合需求的广告资源。
对媒体而言
1、广告位管理
系统化的管理海量广告位。支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型，提供无阻代码，在加载广告时不会影响页面其余部分的渲染，保障广告页面展现的稳定性和速度。
2、广告位投放
便捷的创建、管理广告订单和投放计划，并及时跟踪投放效果，支持HTML、图片、Flash等多种类型的广告创意。借助灵活的投放控制能力，能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告。
3、精准定向
提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项，更精确地控制受众覆盖面，提供以淘宝用户行为为基础得出的人群定向工具，大幅提升电商类广告效果，允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次
4、收益优化
标准广告尺寸位: 从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控广告投放效果。
非标准广告尺寸位: 可以选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余，提升收益。