UV是指用户访问量，也就是独立访客，即Unique Visitor，也就是有多少个用户访问了我们的网站。访问我们网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次，可以理解成访问某网站的电脑的数量。由于网站判断来访电脑的身份是通过来访电脑的cookies实现的，因此如果更换了IP后但不清除cookies，再访问相同网站，该网站的统计中UV数不变。
再讲清晰一些就是，一天内同一访客多次访问了你的网站，只计算1个访客，也就是一个UV，UV具有唯一性，比如，上午你打开官网首页之后关掉了，过了一个小时之后，还是用同一个电脑，使用同一个浏览器打开网站的首页，这个时候统计工具里面会这样记录：PV是2，UV是1。
网站UV是统计网站流量非常重要的一个数据。提升UV能给网站带来很多好处，比如更多的广告收入，更多的订单，更多的成交量等等，因此很多优化者也是非常重视这个数据。