1、 网站提供的内容应该是个性化的。也就是说，我从网站上获取的是我所想要的，我并不关心内容丰富程度和组织的如何美观，我其实仅仅关心我能否搜到我所感兴趣的内容。这个是第一要义。这一条严重别于现有的门户内容。现有的门户更多的是一个媒体，是一个资讯的汇集，可能内容丰富，但是并不能够保证是我所需要的（注意，尽管可能是大多数人所需要的）。而你访问Google，你肯定不是因为页面“朴素”（也就是所谓简陋）而访问的，你是需要从google获取你需要的连接或者快照，这个一定是按照你所需要的（也就是个性化）来呈现给你的。
2、 专业化。也就是说对于一个站点来讲，它主要是做好一件事情，他把这件事情做到极致。我们看到，仅仅做一件事情，也可以做到比门户更大的访问量。一个网站设么都想做好必然是做成门户的类型，结果是做成门户后又会考虑核心竞争力问题，始终不可能做到完美。深层次的原因是什么？我想应该矛盾在于访问者在大而全的门户访问体验不到个性化的满足，或者深度上得不到满足。Google专注于搜索，将搜索做到了后来者难以企及的高度，这是专业化的极好体现
3、 本地化。虽然有人说互联网让地球变成了地球村，但是对于绝大多数网民来说，他们最感兴趣的还是身边的内容。我可能关注法国的巴黎骚乱，但是对于小区的物业管理管理问题恐怕更让我操心，对于本地区地价的上涨我会比全球变暖更上心。所以，我们看到Google不断推出各种Local版本，以及本地地图之类的搜索。其实这一点，不是Google不想做，而是目前来说比较难做。门户当中的有识之士其实也在考虑做到本地化了，譬如新浪的Iask之类和各种分类广告。
所以，如果以上三点可以作为web2.0的判别标准，那么google应当早已是web2.0的网站了。我不认为采用了RSS之类的技术就是web2.0了，技术仅仅是技术，她什么也决定不了一个网站的本质定位。同样，那些关于web2.0的钱景讨论也是弄错了论题，google告诉我们，web2.0并不缺乏钱景，而且看看google的市场价值，你不认为web2.0才是前途吗？