9月底，不少厦门市民发现，“叮咚买菜”APP上的很多商品缺货，而且购物时会显示“运力已经约满”的字样。进军厦门16个月后，叮咚买菜退出了厦门市场。叮咚买菜相关负责人回应称，近期厦门站点的相关变化是正常的业务优化与调整，不影响公司的运转和发展。
另有知情人士称，叮咚目前的战略大方向即集中优势资源投入能看得到盈利的区域。据悉，叮咚买菜此前调整战略打法，从“规模优先，兼顾效率”转向“效率优先，兼顾规模”。
今年以来，叮咚买菜已经相继退出了天津、廊坊、唐山等市场，收缩战线。
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