2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。
线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。据深晚记者报道，北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，早上5点半就已经开始排队。同时，各大社交平台上也衍生出不少代购和黄牛。
“接代购”，“出手办，不含快递溢价50r。”微博上，某网友在冰墩墩超话中写到，需要代购的友友们留言，配图是一些冰墩墩相关的周边，发布不久，评论近800条 ，均是希望能帮忙代购的留言。
2月4日晚，冰墩墩超话在微博体育板块中，冲到第六，排在冰墩墩前的分别是羽生结弦、樊振东、北京2022年冬奥会、孙颖莎、马龙。而超话下的内容中，不少是转让、代购、溢价转卖等消息。检索闲鱼、淘宝、拼多多等电商品牌发现，冰墩墩相关内容均未显示。
后续补货、供给充足、独家授权，现在各大电商或二手平台也直接切断冰墩墩的二手交易，这炒作的渠道和空间，就被锁定得死死。
从球鞋、积木熊，再到后来的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特联名盲盒，“潮玩+限量+联名”总能激起众人投资爆炒的欲望。但这一思路，在冰墩墩身上可能就行不通了。
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