消费者通过线下扫码、上支付宝搜索进入商家机构的支付宝小程序，进入“生活频道”的商家生活号，均有机会领福卡。此外，没有小程序和生活号的商家可通过红包码发福卡给自己拉生意，用户吃个路边摊、逛个菜场也有机会扫码得福卡。登陆国家电网、中国移动、B站、网易云音乐等40多个APP，也有机会得到由他们发的福卡。
支付宝表示，五福是由超过7亿用户共同养成的IP，希望通过开放，让五福可以成为商家的春节生意营销助手，持续助力商家数字化。
除了扫福、写福等“集五福”经典玩法，五福项目组还为视障人群定制了摇一摇集福玩法。集齐五福的用户将会和往年一样，在大年夜获得一个小小的福气红包。
此外，支付宝今年还新增了“福气店”玩法，不仅可以抢福字贴，还有一些五福定制款周边，比如“神奇物种”口罩，包括五福的年兽、蚂蚁森林的大熊猫、老虎等。
据介绍，“福气店”里还有过年换上了新衣的庄园小鸡手办，虎年胖虎和五福的联名款，数字藏品联合全国17家博物馆拿出了自己的宝贝等等，还有好多新的联名物品和新奇的玩法。
官方表示，整个“福气店”价值接近1.5亿，而且所有东西用福卡就能换。
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