再加上抖音精准分发的机制,不断的给用户定义标签,使得用户接受到的产品信息贴合度更高,实现了千人千面的产品推送效果。
首先,要投放信息流广告,就必须要了解这个平台——巨量引擎。只有入驻了这个平台,我们才可以进行广告投放。
入驻方式可以网页搜索“巨量引擎”,官网中点击立即体验,后续就会有工作人员来进行沟通。
有账号以后,进入巨量引擎后台,点击“新建广告计划”,这就是我们正式投放信息流广告的第一步。
创建广告计划后,商家们可以根据需要选择目的,淘宝商家建议选择电商店铺推广,预算这边可以根据自己能力来进行设置。
投放目标有转化量和点击量两个选项,分别分为ocpm和cpc收费。
cpc我们很熟悉,就是“按点击付费”,过亿的日活跃给抖音带来的是廉价的cpc。以隔离霜为例,直通车平均PPC为3元左右,而抖音的PPC只需要0.4元。
但是,廉价流量的弊端也很明显,那就是产品转化明显比其他推广工具低。
而ocpm则和cpc相反,ocpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”,就是愿意为每次转化支付的目标价格。
ocpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高,但是劣势也非常明显,平均点击单价高达5元,比站内流量还贵,展现对比cpc少了十倍。
所以,对比两种方式,个人的看法是:如果想打造品牌知名度,cpc更合适;如果想做产品的转化,ocpm更加合适(ocpm有赔付政策)。
用户定向这块类似我们钻展里的精选人群,这部分可以根据产品的特性以及地理特点来进行精准投放。
需要注意的是,因为抖音并没有实名认证,所以年龄、性别等基本信息会存在与实际不符的情况。
人群筛选好后,就是对出价进行设置,中小卖家建议在投放方式上选择“优先低成本”进行投放。
之后点击“保存并新建创意”,我们就完成了一大半。
创建成功后,接下去的操作步骤基本和钻展一致,选择投放平台(这里只选择了抖音),然后上传相应的视频、组件、广告主头像等素材,最后点击”新建并关闭”,我们的计划就创建好了。
创建好的计划会出现在最先的界面中,只要等系统审核完毕,我们就能够进行推广啦~
以上内容就是抖音信息流广告计划创建的全过程,希望这些内容能够帮助到你!
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