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网易严选电商模式分析|流量来源、商品来源多维度分析

[日期:2023-11-07]   来源:  作者:   阅读: 0[字体: ]
网易严选于2016年4月正式上线,是网易旗下自营生活家居品牌,深度贯彻“好的生活,没那么贵”的品牌理念。网易严选秉承网易一贯的严谨态度,深入世界各地,与全球最优质的供应商进行合作,目前已覆盖10大品类。从挖掘消费需求出发,按需订制,全程参与把控工艺生产环节,为消费者提供好价格、好商品和好服务的优质体验。

网易严选

通过网易自营,严选团队严格把控从原料、生产、质检、销售到售后等各个环节,与一线大牌制造商合作,为用户提供高品质商品。严选所有上架商品必须通过全球TOP质检机构,如ITS,SGS等机构认证,才可上架出售。

模式分析

1.商品品类

在销售品类方面,严选拥有13个品类,2万多个SKU。并且网易严选中多数为日常生活用品,这是因为网易作为互联网公司,此前对科技产品没有涉足与研究,难以进行把控,所以如果要进军电商,从生活用品入手是一个非常好的选择,网易可以利用自身的资源优势进行大量数据分析,快速挖掘用户需求,并且日常用品使用频次高,能够在一定程度上提高平台活跃度。

2.商品来源

与柔性ODM制造商合作,网易严选严控原料采购、生产、质检、销售和售后等全产业链环节,直连消费者和制造商。

3.合作模式

严选负责提供产品构思,ODM制造商负责设计。为了快速反应用户需求,避免大量库存积压,网易严选通常先试探性得进行小批量下单,而后根据市场反应,如果得到了良好反馈,便会进一步追加订单。同时,严选会根据销售情况、用户评价的变化,来指导合作制造商改变生产线。

4.物流与仓储

在仓储管理方面,网易严选于2016年11月在广东建立了全品类仓库,属于自有库存,物流采用顺丰+京东物流的方式。

5.流量来源

网易凭借着其他领域的资源,如邮箱、游戏、音乐等,为网易严选提供了丰富的用户流量输入。

6.独特性

网易严选加入了会员业务,并不断对其进行优化,会员专属权益如每月优惠券,会员日等,都在一定程度上刺激了用户消费。


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