跳出率(Bounce Rate)是网络流量分析中使用的互联网营销术语。它表示进入网站然后离开而不是继续查看同一网站内其他页面的访问者的百分比。跳出率的计算方法是计算单页访问次数，将其除以总访问次数，即占总访问次数的百分比。跳出率是“粘性”的量度。一个有效的网站将吸引访问者更深入地了解该网站，可鼓励游客继续他们的访问。
网站跳出率是评价一个网站性能的重要指标，跳出率高，说明网站用户体验做得不好，用户进去就跳出去了，反之如果跳出率较低，说明网站用户体验做得不错，用户能够找到自己需要的内容。而且以后他可能还会再来光顾你的网站，提高了用户粘性。慢慢的可以积累大量的网站用户。