此前获悉，抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，该业务此前叫做“美力心选”，赶在抖音618好物节期间，正式更名为抖音电商自营美妆，并在抖音APP内开设自营店铺，销售高端品牌美妆商品。
消息人士透露，商品主要在国内专柜采购，资质链路齐全。此外，抖音未来还会增加新的自营电商业务，包括奢侈品类目。部分抖音自营电商业务已经参与今年618电商大促活动，比如美妆自营首次参与618活动。
目前，参与到618大促活动的自营电商业务，已对店铺内的部分商品做了价格补贴，以期在618期间获得业绩增长。
据悉，抖音电商此前在抖音APP内开设的多项自营电商业务，包括快时尚服装电商业务“飞云织上”、抖音周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、抖音酒水自营电商业务“朝酿暮饮”（已更名为抖音电商酒类旗舰店），以及在今年年初正式开门营业的“抖音超市”。算上此次的美妆品类自营电商业务，抖音已经布局有7条自营业务线。
值得一提的是，近日抖音电商发布通知称，根据业务调整情况，现废止《“抖音电商”抖品牌成长扶持计划》。规则废止公示期为2023年06月02日-2023年06月08日，公示期结束该规则正式废止。
据了解，抖品牌是抖音电商基于“美好生活，触手可得”的理念推出的全新品牌运营概念，旨在为消费者推荐好内容、好商品、好服务的新趋势品牌。根据抖品牌直播间高频好评词条绘制的词云显示和概括，抖品牌的特点有新潮、品质和优价。
抖品牌专项扶持计划于2021年6月推出，年目标是要打造100个过亿元（GMV）的新品牌，硬性的筛选标准包括营收规模（小于2亿元）、成立时间限制（不超过5年），其他参考指标还包含融资金额、品牌调性、新品发布数量、商品质量等。
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