根据eBay Ads的数据,71%的美国消费者计划在电商平台进行假日购物。InsiderIntelligence预计,2023年美国电商销售总额将增长10.2%,达到3845.7亿美元。
其中,在线市场预计占美国电商销售额的33.5%。从销售额来看,最受欢迎的是亚马逊,其次是eBay、Etsy和沃尔玛。
调查显示,38%的受访者计划在万圣节前开始假日购物,44%的受访者打算在感恩节前开始购物。
不到十分之四(37%)的受访者表示,他们计划今年在“黑色星期五”购物(比2021年减少 24%),20%的受访者计划在“网络星期一”购物(比2021年减少47%)。
而按照世代划分,十分之四的X世代受访者和38%的婴儿潮一代受访者计划在“黑色星期五”购物,而在千禧一代中这一比例为18%,Z世代中这一比例为3%。
79%的受访者表示,促销和折扣是推动他们在假日购物的主要因素。此外,广告(22%)和店内节日装饰(18%)等其他因素也会影响他们的购物决定。
今年在实体店购物和网上购物的人数比例相同,分别占比50%。在店内购物的受访者中,83%的人计划在大卖场购买节日礼物,其次是折扣零售商(44%)、百货公司(37%)和俱乐部商店(33%)。
在优先考虑网购的受访者中,77%的人计划在亚马逊、Overstock(现为 bedbathandbeyond.com)和Etsy等电商网站购物。
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