其中，京喜APP、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼将并入京东零售。在合并之前，京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。2B业务京喜通，或将并入京东同城购业务部，为到家业务提供相应能力。
这是京东原有7大事业群中第二个被拆散的大群，此前在3月份，零售V事业群同样被拆分重组。
京喜事业群的调整将分批进行，目前已经完成了对于京喜拼拼的业务调整，仅保留北京、郑州的部分业务。京喜拼拼覆盖省份最多时高达20余个，今年3月份收缩至北京、山东、河南、湖北4地，如今再度收缩至二市。
据内部人士透露，本次业务优化目的是为了增加集团造血能力，各部门去留，将与本次618期间的盈利状况息息相关。“在6月底之前，包括京东健康、京东工业、京东零售等全集团范围内，没有看到盈利迹象，或亏损不能降到理想范围内的项目，均有被优化的可能性。”
财报显示，京东新业务2021年营业亏损达106亿元，其中包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新，虽然没有具体披露单个业务的数字，但按照行业平均投入推测，本次拆分的京喜业务，保守估计也占了数十亿元级别。今年第一季度，京东季内净亏损30亿元，其中新业务亏损最为严重，经营亏损为23.86亿元。
其中，京喜拼拼在近两年备受关注。据上述人士透露，京喜拼拼本次优化之所以保留北京业务，原因在于目前北京实现了区域性盈利，毛利在0.7%左右。而郑州地区虽然处于亏损状态，但在测试类似于美团快驴的2B分销模式，因此被暂时保留下来。未来二地业务是否持续运营，依旧取决于损益情况。
而社交电商京喜App，与留存下来的京喜拼拼，以及2B业务京喜通，均被并入京东零售体系中。其中，2B业务京喜通，或将并入京东同城购业务部，为到家业务提供相应能力。
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