5月17日晚，京东公布了今年第一季度的财报。在重压之下，京东却交出了一份还算坚挺的答卷。
数据显示，2022年第一季度，京东集团净收入为2,397亿元人民币，同比增长18.0%，其中净服务收入为352亿元人民币，较去年同期增长26.3%。但最让人震惊的是这个季度的经营利润。第一季度京东集团经营利润为人民币24亿元，去年同期为人民币17亿元，同比增长41.2%。非公认会计准则下经营利润由2021年第一季度的人民币35亿元增加32.8%至2022年第一季度的人民币47亿元。上述两项数据均超出此前投行预期，单从营收来看，京东本季度的营收十分稳健。
在营收增长之余，还有一项数据值得注意，那就是净利润。本季度，京东再一次由盈转亏，拿下30亿净亏损。对此，京东方面解释为因为持续对物流基础设施、供应链技术研发、一线员工薪酬福利等投入，以及全力以赴参与上海等多地抗疫保供、助力商家复工复产。除了净利润亏损之外，京东的用户增长也出现了明显的降速。
02徐雷死扛，京东勒紧裤腰带读完财报之后，有一个问题突然跳出来，为啥在疫情打击之下，京东的经营利润仍然如此之高？简单来说，两个字：抠门。四个字：降本增效。一向财大气粗的京东也开始勒紧裤腰带了。先说成本控制，这里主要指的是核心三费的控制，管理费用、研发成本和营销费用。
首先来说管理费用，财报显示，一季度京东的管理费用为25亿，相比之前几个季度200%-300%的增速，这个数字在这一季放缓到11.2%。原因很简单，因为经济形势不好，管理层也不好分这么多钱了。
其次是研发费用，财报显示，一季度京东的研发开支为44亿，同比下降3.2%。
最后是营销费用，数据显示，一季度京东营销开支为87亿元，同比增长24.4%。诶，这不是大幅增长吗，怎么能归类到降本增效中呢？
其实前文已经有所提示，该季度京东花费15亿赞助了央视春晚，增长的部分多归于此。并且看似增长，但其实这个数字比市场预期的103亿要少很多。因为京东在赞助之后，并没有像快手、百度等平台一样，狂撒红包，更多是以购物补贴的形式去获客，这自然为京东节省了很多成本。除了上述核心费用的缩减之外，本季度京东还进行了裁员、新业务缩减等降本增效的措施。
03艰难时局，徐雷等待618细数一下，距离618刚好只有一个月的时间。
据此前透露出的消息，今年618或许将成为众多电商平台的血肉战场，沉寂了半年多的电商江湖，是时候爆发一次了。
艰难时局之下，信心堪比黄金，而作为行业中的重要角色，京东的一举一动，影响很多电商人的心态。根据已经透露出的消息，对于一个月后的618，京东的准备十分充分，徐雷也明确表示，希望“京东能利用好这次销售节点，尽可能地提升二季度经营业绩。”
用一句成语来说，那就是万事俱备，只欠消费者了。不过这一次，消费者愿意买单吗？
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