但在遥远的过去，情况可不是这样。
十余年前，业内最乐观的预测是：未来最完美的搜索引擎，应该是某种“大一统”形式，它能够搜索到的内容无远弗届，甚至是大多数互联网内容的唯一入口。
譬如时任谷歌CEO的施密特就被人问到：你眼中的“WEB3.0”是什么样？施密特的回答大概是：APPlications that are pieced together，翻译过来就是，将所有碎片化的应用集中在一起。
这种乐观可以理解。
十余年前，很少有网站能拒绝搜索引擎“爬虫”的诱惑，姿态清高如《华尔街日报》，在已经做到内容付费的情况下，对于来自搜索引擎的点击却能网开一面，允许阅读一篇文章的全文。
更多姿态卑微的中小网站，通过SEO从搜索引擎导入的流量，可以占到全站流量的50%以上。
然而搜索引擎的好景不长，恰如《连线》杂志在2010年那篇著名的《Web已死，Internet永生》中写到的那样：“过去的几年中，数字领域一个最大的变化就是从开放的互联网向半封闭的网络平台过渡。这些平台使用互联网进行数据传输，但不通过浏览器显示。它们的兴起主要是受到了iPhone等移动计算模式的推动。它们不受HTML语言规则的束缚，谷歌也没办法抓取它们的数据。”
不谈谷歌，在中国，转折始自2008年的淘宝和百度。随着店铺佣金成为当时淘宝最主要的收入来源（后续又有了广告收入和金融收入），淘宝评估了来自搜索引擎流量带来的收入，发现其已经微不足道……于是禁止了百度的爬虫。
毕竟，当搜索引擎带来的利润远低于自营带来的利润时，被“爬虫”就相当于被人白白拿走有价值的东西。
当然，近些年来，这份最有价值的清单里，排名第一的无疑是数据。
时至今日，已无需赘言，数据是黄金，是石油，是未来的一切。各平台对自身数据的珍视，也让以百度为代表的传统搜索平台，彻底变成“one of the apps”。
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