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二手车电商从To B到To C的大迁移

[日期:2023-11-07]   来源:  作者:   阅读: 0[字体: ]
二手车电商的竞争大体可以分为两个阶段:

第一个阶段是从2010年至2015年,我国二手车电商迈过萌芽期、发展期、洗牌期,特征是入局玩家多、模式多元、行业受政策因素影响较大。

第二个阶段是自2015年至今,行业规模开始释放、投融资爆发、广告大战上演、行业马太效应初显。

这一过程中,我国二手车电商行业从蛮荒走向成熟,在商业模式上,完成了一场从To B到To C的大迁徙。

按交易主体进行划分,二手车电商分为经纪商、经销商、拍卖公司三大类。

简单理解,经纪商扮演的是中介角色,靠收取佣金赚钱;经销商赚取买入和卖出的差价;拍卖公司则是一个B2B交易平台,主要的营收路径是收取交易费用。

我国主要是以经纪企业为主。汽车流通协会公布的数据显示,2016年我国二手车交易市场中,经纪企业占比达到94.6%。

这实际上是二手车电商平台走向不同模式的一个重要原因:中介的角色不变,但如何连接买方和卖方,却有着较大的探索空间。

整体来看,多数电商企业都选择专精于“C-B-C”中的单一业务领域作为起步阶段的产业链条切入点,细分之下,他们的模式大体分为以下几类:

B2B:代表企业是优信、车易拍,主要是以拍卖交易的模式运营,在商业模式上,他们将4s店的二手车源卖给经销商,从中收取佣金以及服务费,不直接参与C端用户的交易;

C2B:代表企业是车置宝、平安好车等,他们的业务模式总结起来就一句话:针对C端车源,帮用户卖车;

B2C:代表企业是优信、车王等,优信在2015年上线了B2C平台“优信二手车”,在这个模式下,平台开始意识到车商的重要性;

C2C:代表企业是瓜子二手车,它要做的事情是让“没有中间商赚差价”,通过低佣金和保卖等手段吸引车源和用户。

在这四种模式中,有一个清晰的走向,那就是行业早期To B占据主流,后来To C成了主流。早期独立经销商占据了二手车市场超80%的市场份额,企业很难绕开它们直接面向C端用户。

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