其中，KOL价值更加突出。微博、小红书等都在打造KOL内容营销矩阵，以KOL为导向的营销不仅是与消费者沟通的重要方式，更是品牌价值的传递和品牌可信度的树立。
3. 短视频爆发，成为品牌触及三四线用户的主要媒体形式随着经济环境的影响，市场的竞争日剧激烈，短视频成为信息流广告的重要形式，结合精准营销市场空间巨大，用户时间碎片化催生短视频内容快速发展。
特别是以抖音、快手为代表的短视频平台，有着深厚的用户基础，正成为品牌最终重要的媒介形式。与此同时，短视频的受众接受度门槛更低，成为品牌触达三四线下沉市场的重要媒体形式。
4. 平台垂直细分化，内容更加个性化当下，社交平台、视频平台众多，各有自己的特色，覆盖不同的用户，例如抖音和快手，尽管都主打短视频，但内容也存在极大差异。这就需要品牌在广告投放时，根据自己定位，算法或标签数据，将个性化的内容分享或推广给用户，个性化投放提升了内容的有效触达，增进品牌和用户的情感共鸣。
5. 内容营销+社交更加流行内容营销的本质是营销，是销售，但是好的内容终归要落大传播上，才能实现预期目的。如今，社交已经成为传播的重要渠道。通过好的内容吸引用户关注，然后借助社交配合完成沟通、转化、成交、沉淀，可以实现社交裂变式传播与增长。
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