来自海关总署发布的统计数据显示， 2020 年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24. 5 亿票，同比增长63.3%。对于国内的跨境电商从业者来说，他们已经积累起了敏锐的嗅觉，能够准确判断海外市场的消费旺季，踩准节点，坐在过山车上享受“暴富”。
这一感觉在疫情期间得到充分的放大，中国市场作为供给端，率先控制住了疫情，奠定了“世界工厂”的地位，卖口罩、卖消毒液、卖电子产品，卖的不亦乐乎。
出海成为了越来越多国内商家的选择，他们都希望能够在新的一年里，将跨境电商生意做得更大。火爆行情带给从业者的，是卖家的迅速扎堆。天眼查App统计显示， 2020 年前 10 个月新增跨境电商相关企业9. 5 万家。
然而，很多人却有更大的顾虑，在他们的看来，把生意做到海外去，是一件很被动的事情，外贸政策、平台规则、汇率、物流、海外消费习惯这些都是不可控的因素，只能凭经验调整，无法更主动地进行长远规划。
很多国内的跨境电商卖家，希望从做生意的“卖家”，转变为企业来运营，不只是靠走量、靠运气，而是真正的打品牌，实现标准化的持续发展。
事实上，目前跨境电商的平台已越来越多，如亚马逊、EBay，还有阿里速卖通、Wish、Shopify等，各个平台的规则和优势不同，很多跨境电商卖家同时在多个平台经营。
但借助平台之力同时，卖家也希望能培育更多的“私域流量”，在经营上掌握更多主动权。然而，自建站需要更大的投入，广告和引流都需主动投放，也就意味着高收益同时也会有更大的风险。
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