根据数据统计，“618”网络购物小程序TOP50中，包括GUCCI、兰蔻、李宁、小米等12个品牌自营小程序入榜，涉及奢侈品、美妆、服饰等7个细分品类，多个热门品类品牌开启视频号直播。报告认为，直播将成为更多品牌的营销工具，以帮助他们的业务变得更加灵活和有弹性。而值得关注的是，更多的品牌将采用商家自播的形式，而不是与网红主播合作。
? ? ?小程序将更被品牌看中，成为与消费者互动重要渠道在过去的一年里，一些小程序的提供商见证了良好的销售表现。数据显示，2020年1-8月，微信小程序实物商品的成交金额 (GMV)同比增长115%。与应用相比，小程序铺设的成本更低，包括各种社交媒体功能。因此，咨询认为，小程序将继续成为品牌与消费者交流的重要渠道
? ? ?小程序将成为“中国式操作系统”和中国新商业的重要基建
小程序经过四年发展，已经具备了成熟的产品技术能力和服务能力，11大平台生态面向开发者、企业品牌和用户提供多元化服务，小程序成为真正意义上的、中国人定义的“互联网新技术标准”，成为中国网民获取服务的重要链接器。据数据预测，2021年底小程序DAU将达到4.5亿。服务业小程序化成为中国企业数字化的重要分支领域，微信、百度等平台纷纷走在前列。百度移动生态更是基于“服务化”的发展战略向开发者推出“超级增长合作政策”。内容经营者、服务行业从业者、开发者均可依托智能小程序完成服务化闭环。
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