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社区团购是什么?有哪些运营模式?

[日期:2023-11-07]   来源:  作者:   阅读: 0[字体: ]
社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式,由居丫网2013年6月正式推出,通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动,促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激,实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升,对商铺的营 销产生重大效果。

1、平台采购型

前端通过微信群与小程序进行销售,此后公司通过汇总在市场进行集中采购,最后团长通知,用户自提。这是最为初始也是最轻的模式,基本不需要什么投入,因此也是很多小规模玩家的最佳选择。不需要开店,不需库存,自提的方式也省掉了最后一公里的物流环节,减少了末端配送成本,只需要专注线上的运营和维护即可。

2、门店布局型

这种模式相较于前者稍重,相应的成本也会随之增加。但在这种模式下,供应链上会得到补充和完善,实现“店仓一体”。门店既是零售节点,也可以作为仓储点。同时门店也可以从线下引流到线上小程序,线上的社区团购业务也会将顾客和流量带到线下门店,从而实现线上线下双向导流,开拓发展空间,有效提高品牌知名度。
以便利店为基础的考拉精选、兴盛优选,以社区水果店为基础的一米鲜生活、天鲜配等就是采用的此种模式。

3、自建仓储型

在这种模式里,更注重打造后端供应链,成本高昂。但优点也很明显:产品质量能够获得有效保障;用户品牌认可度高。这种模式一般是巨头入场以及站稳脚跟的玩家后期的选择,体系一经落成,可以带来极大的优势,高效稳定地运转。

案例

1.兴盛优选

兴盛优选注册地为湖南长沙市高新开发区,也是湖南省第一家估值超过10亿美金的“独角兽”企业。平台主要定位是解决家庭消费者的日常需求,提供包括蔬菜水果,肉禽水产,米面粮油,日用百货等全品类精选商品。依托社区实体便利店,通过“预售+自提”的模式为用户提供服务。

2.食享会

食享会成立于2018年,食享会主要以社区为单位,由宝妈或店主成为团长,

在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团,线下完成交付。

3.同程生活

同程生活是一个同程内部孵化的社区团购项目,核心业务包括美食、居家用品以及周边服务,以小店店主、宝妈为团长。


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