大量围绕着直播所做的价值和产品创新，依然是2020年在线直播热潮的商业主旋律。而今年的疫情，又让这种主旋律的实用价值，得到倍增放大。大量疫情期间维持经营和收入的实体企业，直播成为他们唯一能用，却又特别好用的救命方法。
营销创新也好，普惠工具也罢，或是某种媒介生态，这些概念背后的直播形态，都离不开品牌、商品、技术、流量、用户、主播、营销资源等各类要素的合力。
站在风口浪尖上的小程序直播
“直播+社群”的大趋势下，对品牌商而言，小程序直播无疑就是为All in 营销数字化推出的一场及时雨。因为通过“线下门店+小程序直播+品牌小店的方式，用小程序直播组件进行社群粉丝直播营销，满足了品牌商对品牌全域曝光、费用精准滴灌、流量定向使用以及销量渠道共享的需求渴望。
小程序直播分销商城推广优势
门槛低，激发全员分销的潜力，通过分销商城小程序后台对分销功能的设置，我们可以看出成为推广员的门槛很低，而推广员获得的奖励也会因其推广的比例和深度有所不同。分销功能可以大化地将客户或用户转化成推广员甚至是分销商，基于路径短效果稳的人际传播，传播的效果也更加有效，久之很有可能形成全员分销的势头。
成本低，投入可控可见，相对于其它的营销方式，开通分销商城小程序的分销功能成本较低。分销商城小程序的运用是基于微信圈社交资源的合理利用，获客成本低还有保障。再者，商家提供给推广员即分销员的佣金是按其推广深度和比例计算的，佣金高说明推广员为商家带来的消费额更高，商家实际投入与盈利相比非常合理。
支持三级分销功能，形成裂变式传播，分销商城小程序支持独具特色的裂变式三级分销功能，能够发动客户和推客进行一传百百传千的裂变化推广。打个比方，A在分销商城小程序内购买商品后即可成为分销员，随后A向B分享了该商城的小程序码，B通过扫码进入商城消费后，A便能获得佣金，若B再向C分享该商城的小程序码，C扫码进入消费后，A和B都能获得奖励，这便是三级分销。
口碑分享，转化率更高，分销商城小程序的推广模式主要是基于微信社群的传播，推广员通过向好友推荐商品和商城，这种口碑分享带给人们的信任感更高，从而能让这种传播一层层延续下去。
背靠微信社交关系链以及超过 3 亿小程序日活跃用户的微信小程序直播优势很明显，主要有流量自有、低门槛快运营和强社交互动高转化三大优势：
第一，流量属于品牌商。与平台直播不同，小程序直播的所有访问、互动及交易均在品牌商自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也都会沉淀在品牌商自有的小程序中，更有利于品牌商长期运营。接入小程序直播后，品牌商可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。
第二，低门槛，快速上手。腾讯提供资质背书，提供了安全检测能力，帮助传统品牌企业解决了无直播资质的难题。
第三，小程序直播融入到微信社交和内容生态，实现社交裂变和高转化。例如一键分享到微信聊天，结合福利和引导文案在微信社交链上扩大传播圈层。还可以在公众号图文内容插入小程序卡片，为直播间引流，同时公众号也作为新用户沉淀的落点，提高回访率；利用公众号、微信群、朋友圈等微信生态能力，达成与用户的直接接触，提高了用户对品牌的认知和认同感。因此不少品牌商表示，小程序直播的整体转化率较其他平台要高，而退货率也相对降低了。
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