功能体量
APP：App可以实现手机上的所有功能，基于原生开发的App，功能齐全，交互体验更佳，性能高，为用户带来的使用体验更好。
小程序：基于H5开发，功能开发有所局限，无法随意接入或开发出定制化功能。并且，出于微信对自身生态的价值考量，其开放的功能接口更少，这意味着许多在App上能轻松搭建的功能，在小程序上无法实现，并有一言不合就屏蔽平台的风险。
使用门槛
APP：App的使用路径很短，下载安装完成后，后续使用时，用户只需在手机桌面中，打开应用即可一步进入App。
适合需要高频次打开平台的用户使用，简而言之，更有利于高粘性用户的运营。另外，App支持银联、微信、支付宝等各类移动支付，能进一步降低用户支付门槛，有利于提升变现率。
小程序：小程序的使用入口深，需要先打开微信，搜索小程序，再打开平台。但小程序无需下载，对无意增加手机负载量的用户来说，也是一种轻便、快捷的平台打开路径，更有利于用户引流。
推广力
APP：App面向所有智能手机用户群，这意味着获客载体更大，随着智能手机的广泛覆盖，其获客红利正逐渐从一二线城市向三四线城市下沉，同时，由于App诞生已久，其竞争压力更大，获客成本逐年递增，但也不乏许多免费获客渠道，既可通过主流手机应用商店如苹果、华为、应用宝等提升曝光率，也能借助抖音、微信等社交平台，为App进行引流推广。引流方式多样，需要运营者的深挖。
小程序：小程序背靠11亿活跃用户的微信生态，无需挖空心思推广，即可轻松获客。其入口有60+之多，如公众号的菜单栏、模版消息、公众号文章，又如社群聊天中可随手转发的小程序卡片等，形式丰富多样。
主导力
APP：App能把控平台内的所有功能、内容等，可自主策划丰富多样的营销活动，用户、活动数据等可一手掌握。
小程序：依赖微信，也受其约束，许多引流巨大的营销活动，经常会在毫无预警情况下，被封号处理，规则模糊，抗风险相对较弱。
开发成本
App：传统App开发周期相对长，需要前端、后端、移动端工程师、UI设计、测试人员、产品经理等至少6位开发成员，加上对研发设备、服务器等需求，导致自主开发平台，需要百万造价起步。而通过传统App开发模式，开发一款电商基础平台，普遍需要20万以上。
小程序：小程序的功能简单，因此开发周期短，成本低，许多小型企业，会通过小程序进行初期的移动市场探索。但在后期用户的深度运营中，App仍然是绕不开的主流升级选择。
简而言之，App与小程序，并无高下之分，生态虽有不同，但并不对立，且能互担风险，取长补短，共同促进。因此，同步运营APP与小程序，方为上策。
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