了解客户需求的目的，是为了将所掌握的与客户需求有关的内容，转化为宣传文案及营销话术。无论是自发的营销推广还是应对前来咨询的顾客，都能准确激发他们的购买欲望。
在探寻客户需求之前，首先来了解一下什么是需求。“需求”是指人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望。这其中的关键点在于，有“购买能力”和“愿意购买”。
首先是判断客户的购买能力，作为电商客服，最简单的方法便是通过客户以往的购买频率、购买总额、消费习惯等数据来评估客户的购买能力。至于怎么让客户愿意购买，就需要明确客户的痛点，即什么样的客户，在什么场景下，需要采取怎样的方式、解决什么问题。
除了分析已经产生的客户消费数据外，通过问卷调研、访谈、社交平台定向搜集信息也是不错的选择。了解完客户的痛点，接下来需要做的就只有不断放大客户的痛点和需要解决问题的迫切感，然后再展现出自己产品能够解决对应问题的特质，进而吸引客户产生购买行为。
在这里，我们简单罗列两种在营销活动中常用的客户需求分析理论，帮助电商客服人员从更多层面了解客户的需求。
1.马斯洛需求层次理论：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求
2、KANO 模型：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异型需求、反向型需求
二、善用“饥饿”营销关于“饥饿”营销，苹果和小米这两家公司可以说是运用的游刃有余，这也是他们让众多消费者痴迷并不断追随的法宝之一。
在电商客服的销售话术方面，同样也能采取“饥饿”营销的方式来增加客户的紧张感，让他们觉得商品的价值远远超出自己的预期，从而刺激他们付费购买。
譬如可以这么说：
1. 该商品的优惠活动仅限前XX名购买的顾客
2. 限时优惠，机不可失
3. 热销商品，数量有限，先到先得
4. 速速加购！库存告急
想要让客户意识到他需要某个商品，重要的是如何用最简单直接的方式让客户感受到商品的实际价值。如果客户觉得一个产品对他而言可有可无，那么多数情况下，是无法吸引客户产生购买行为的。
电商客服时常会听到客户这么说：“同样的东西，可为什么你们家的会比较贵？”、“这两台电脑看着差不多，具体区别在哪？”消费者在判断一个商品是否具有价值时，往往会采用对比的方法得出结论。同理，电商客服想要诱导客户购买，同样也能采对比的方式来突出商品的优势。
譬如我们大都看到过这样的广告语：男人少抽一包烟，就能买到XXX;女人少买一条裙子，就能买到XXX。这正是利用对比，来突出目标产品的性价比，让客户觉得自己花同样的价钱，买这个商品远比买其他商品有价值。
电商客服都希望每一个前来咨询商品信息的客户最终都成功实现转换，但是现实情况确是，大多数客户咨询过后却再没有下一步动作。想要留住更多的客户不妨现在就开始思考这三个问题吧：
1. 客户需要什么
2. 我的产品能为客户提供什么
3. 怎么做才能让客户感知到产品的价值
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