建设一个营销型网站，然后通过搜索引擎优化提升排名，以便让客户看到并点击，感兴趣留下询盘，最后将其转化为订单，这是目前外贸企业的重要营销方式。而在这过程中，做好关键词布局是重中之重。
因为关键词是用户进入搜索引擎的源头，是发现企业网站的关键要素。所以，我们要把相关关键词做好，让网站排到谷歌首页上，这样才能获得更多流量，才更容易被客户发现，这也是独立站做SEO的目的。
那么，外贸网站的关键词要如何布局才有效果呢？
PART1
关键词如何选择
确定适合自己网站的关键词非常重要。在选择时应该考虑以下几点：
1、相关性
要根据自己的网站所面向的受众群体进行定位和筛选；要与网站内容和产品相关联，高契合度有助于Google排名。
2、关键词不必太广泛
太过广泛的关键词竞争力太大，排名很难上去，而且搜索这种词的用户，其目的不确定，大多不是有意向的客户；所以，即使你排在前边，但进来的流量目标性太差，自然转换率也比较低。
3、要有一定的搜索量
整个网站的关键词是呈金字塔的，搜索量大的词可以作为网站的核心词和类目词；搜索量次之的作为产品页面目标词；再小一点的，则可以作为产品描述和产品的title；一些长尾词作为文章blog的根据词。
有些关键词虽然准确，但是几乎没有流量，代表搜索的次数太少，这种词即使做了，也没办法带来太多流量。
4、要站在用户角度思索
自己做一个网站选择关键词的时候，应该抛下一些技术性专用词。大部分顾客对这些词都不太熟，不会用它去搜索，即使你觉得这种词很重要但的确不起作用。
因此，在选择关键词的情况下，应当做一下调研，可以从YouTube上或者社交平台确定，也可以查看下竞争对手用的都是什么词或者问一问企业以外的亲朋好友，假如要搜索这产品，他们会用什么词来搜索。
5、注意关键词的独特性
有些关键词在平台上可能有较大搜索量，但在谷歌上不一定适用，要有针对性地进行筛选确定。
而且现在C端独立站越来越多，布局的时候需要把C端词和B端词区分开来。如何区分呢？可以把这个词放入谷歌进行搜索，70%的结果页面是C端网站，那就是个C端词，反之，就是B端词。
PART2
关键词布局分析
关键词确定好以后，要把这些挑选的关键词合理地布局到每个页面中。
1、关键词位置、密度
关键词具体要放在哪个位置，效果才会比较好呢？一般推荐关键词出现在文章的首段和结尾段，放在这两个位置，搜索引擎对网站的认可度会相应较高。
而且要注意，关键词数量不宜太多，密度建议控制在5%左右。如果太高了，会被判定是过度SEO导致排名降低，太低了用户又搜索不到，达不到想要的效果。
量控制在一定范围，想要呈现出更好地效果，可以在关键词第一次出现的时候进行加粗强调处理。
2、URL中出现关键词（英文）
如今，搜索引擎的智能程度正在与日俱增，举一个简单的例子：搜索“waimaoseo”出现的结果实际上是“外贸SEO”的结果。既然我们很难买到双拼，三拼的好域名，那么在URL中出现关键词拼音或英文也是明智的选择。
3、网页标题中出现关键词
网页标题影响甚大！选择一个恰到好处的标题会让你的个别关键词排名突飞猛进，撰写文章时，正确地将关键词加入标题中，这一点非常重要，也很有必要。
4、描述中出现关键词
描述是什么？搜索一个词，比如“exportimes”，Google呈现出来的有十个条目，都是标题加描述的形式，给每个页面添加针对性的描述也是一种很有利的SEO措施。
5、撰写内容时自然呈现出关键词
SEO的最高境界是什么？就是让别人看不出你做了SEO。就比如你写了一篇文章，中间加了产品关键词，其实做了推广，但用户在阅读时对这个产品感兴趣了，但不会觉得这是一篇软文。
SEO优化也可以，就是在尝试写文章时自然地呈现你想要优化的关键词，整体通畅易懂。当然，这种文案小技能需要你慢慢搜索，久了自然会熟练掌握SEO的自然性。
6、H标签中放关键词
H1，H2标签属于有语义的标签，它能帮助搜索引擎更好地理解内容，所以一般这些标签都会赋予比较高的评分和权重处理，让网站更容易被检索到。
当然，H标签使用要合理，清晰且明确，可以放想要优化的关键词，但不要堆砌，一下子放一大堆，这样反而会起到反效果。
7、导入链接锚文本中包含关键词
如果可以找到一些高权重的网站首页的链接，使用你要优化的锚文本，这些链接几乎会对你的关键词排名起到决定性的作用。
8、ALT属性中出现关键词
ALT属性中出现关键词如果可以找到一些高权重的网站首页的链接，使用你要优化的锚文本，这些链接几乎会对你的关键词排名起到决定性的作用。
9、对关键词加粗或斜体
在写文章时，我们对一些重点内容会下意识加粗强调，同理，搜索引擎认为加粗或斜体字是一种强调，因而会赋予其较高的权重值。
另一种说法则是根据搜索引擎的双向匹配性来定性的，比如，给“Chinese suppliers”加粗的话，搜索引擎就不会将其拆开，而是当做一个词组处理，这也正是我们想要的。
10、内容质量、更新频率、相关性
内容是整个网站的核心部分，谷歌非常注重用户体验，而高质量的内容更能够满足用户需求，是提升用户体验感的关键因素之一，所以，谷歌也更倾向于将其排在搜索结果前列。
此外，内容质量也体现了网站的专业性和权威性。如果您的网站一直提供有价值的信息，访问者便会逐渐增多，二次受访率更高，这样自然就能获得长期稳定的流量。
所以，在填充网站内容插入关键词时，要尽可能保证其质量，原创要占据一定比例，同时更新频率和内容的相关性也要注意，这些都是提升网站排名的重要因素。
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