垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直电子商务网站旗下商品都是同一类型的产品。这类网站多为从事同种产品的B2C或者B2B业务，其业务都是针对同类产品的。垂直电子商务与多元化电子商务是电子商务的两种模式。
垂直领域的优势在于专注和专业，能够提供更加符合特定人群的消费产品，满足某一领域用户的特定习惯，因此能够更容易取得用户信任，从而加深产品的印象和口碑传播，形成品牌和独特的品牌价值，这也是小资本创业企业的必经之路。
垂直电商如何塑造品牌价值呢？可以从两个方面着手：
1、精准的差异化定位；
2、独特的品牌附加值。
垂直电商优势：
1、产品管理
（1）产品流通管理
（2）产品展示管理
2、服务
（1）供应商服务优势
（2）网络零售商服务优势
（3）采购商服务优势
（4）消费者服务优势
3、渠道整合
（1）供应商整合
（2）零售商资源整合
（3）消费者整合
4、商家操作便利性
（1）供应商操作便利性
（2）零售商操作便利性
（3）采购商操作便利性
（4）消费者操作便利性优势
5、商业模式多元化