1.简洁
设计并不再现具体的物象和特征，它要表达的是一定的意图和要求，在适当的环境里 为人们所理解和接受。它与绘图有内在联系，但又不同于绘画，它以满足人们的实用和需求为目标，因而它比绘画更单纯，清晰和精确。页面设计属于设计的一种，同样要求简练，准确。
从人记忆能力角度来说，由于人的大脑一次多可记忆五到七条信息，因此如果希望人们在看完你的Web后能留下印象，知名也应该用一个简单的关键词语或图像吸引他们的注意力，保持简洁的常用做法是使用一个醒目的标题，这个标题常常采用图形来表示，但图形同样要求简洁。另一种保持简洁的做法是限制所用的字体和颜色的数目。一般每页使用的字体不超过三种，一个页面中使用的颜色少于256种。页面上所有的元素都应当有明确的含义和用途，不要试图用无关的图片把页面装点起来，初学者容易犯的一个错误是把页面搞的花里呼哨，却不能让别人明白他到底要突出表达的是什么内容，主题和意念。
2.一致性
要保持一致性，可以从页面的排版下手，各个页面使用相同的页边距，文本，图形之间保持相同的间距；主要图形，标题或符号旁边留下相同的空白；如果在页的顶部放置了公司标志，那么在其他各页面都放上这一标志；如果使用图标导航，则各个页面应当使用相同的图标。
一致性还包括：页面中的每个元素与整个页面以及站点的色彩和风格上的一致性。所有的图标都应当彩相同的设计风格，比如全部采用图象的线条剪辑画或全部使用写实的照片等。
另一个保持一致性的办法是字体和颜色的使用。文字的颜色要同图像的颜色保持一致并注意色彩搭配的和谐。一个站点通常只使用一到两种标准色，为了保持颜色上的一致性，标准色一致或相近。比如，站点的主题色彩如果为红色，可能就需要将链接的色彩也改为红色。
3.对比度
使用对比是强调突出某些内容的有效的办法之一。好的对比度使内容更易于辨认和接受。实现对比的方法很多，常用的是使用颜色的对比，比如，内容提要和正文使用不同颜色的字体，内容提要使用蓝色，而正文采用黑色；也可以使用大的标题，也即是面积上的对比；还可以使用图像现对比，题头的图像明确的向浏览者传达本页的主题，这里同样需要注意的是链接的色彩，在设计页面时我们常常会只注意到未被访问的链接的色彩，而容易忽视访问过的链接色彩将使得链接的文字难地辨认。
还有一种实现对比的方法是使用学体变化。在文字排版中，可以使用斜体和黑体实出关键内容，但是注意不要滥用，否则就达不到应有的强调效果。
使用对比的关键是强调突出关键内容，以吸引浏览者，鼓励他去发掘更深层次的内容。
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