据外媒报道，为避免反垄断诉讼、降低成本和提高利润，亚马逊正在大幅削减其自营品牌产品数量。 据知情人士透露，此次亚马逊将淘汰多个家居类目的自有品牌，如Rivet和Stone & Beam等，但销售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍是该电商巨头的重点品牌。
该消息一出，便在跨境圈内引发一片喧哗。 诸多卖家认为亚马逊自营品牌退出部分竞争市场属于利好消息：“抢占曝光率的品牌减少了，这对第三方卖家来说是一个积极的信号。”“有些类目亚马逊做不赚钱，不代表卖家不能做，积极点看，这也能算是一个好消息。” 但也有更多卖家表示亚马逊此举对卖家影响不大：“亚马逊淘汰的都是一些边缘品牌，没啥意义。”“砍掉的都是些亏损的品，为了收缩战线提升利润罢了。” 截至目前，亚马逊尚未明确公布被削减品牌数量的确切数字，但AMZ123了解到，这并非亚马逊首次决定放弃自有品牌。 2022年7月，亚马逊就曾因销售持续低迷以及欧盟加强监管，大幅削减了服装自营品牌的产品数量，如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等。目前其中部分品牌虽仍保留在平台上，但报道透露，在清完库存后，亚马逊自有品牌服装部门将只剩下三个主要品牌：Amazon Essentials、Amazon Collection 和 Amazon Aware。 总体而言，亚马逊自有品牌产品规模的缩减对于部分第三方卖家而言，确实有增加产品曝光率、竞争压力减少的好处，但产品曝光率的增加也就意味着广告费的上涨，因此，未来随着产品曝光率的进一步提升，控制好广告预算或将成为卖家的关注重心。
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