基本原则：简洁性
相比复杂的事物，人脑更能记住简单的，品牌Logo的设计也是一样。这一点我们可以看看Apple在1976年设计的Logo(下图左侧)，它结合了牛顿受苹果落地启发悟出万有引力定律的故事，看上去确实很有创意，但是这个logo实在太复杂了，元素太多了。不出意外，第二年Apple就重新设计了一个Logo(下图右侧)。据说这是因为Steve Jobs强烈要求设计师设计出一个更加简单、深刻、现代化的logo。尽管Apple新设计的Logo颜色比较多彩，但在接下来的三四十年中Apple公司一直沿用了整体的形状设计。毫无疑问，Apple的Logo是历具辨识度和标志性的Logo之一。从这我们也可以看出，logo设计中简易性的重要，如果Logo足够简单，它可以轻易适用于不同尺寸的所有设备。Apple的Logo几乎算得上是响应式设计的范例，尽管几十年前它主要针对的是网站的可用性。
下图也是一个关于Logo简洁性的栗子。左侧是Great Lakes Golf的Logo，上面有很多元素(文字、线条、图形)，一眼看上去觉得很拥挤。而且在全屏显示时，基本元素可以看清，但是如果它缩小50%，网站上球形已经无法辨认了，这影响了品牌形象、重要信息特征的有效传递。而右侧skype的Logo就很简洁、干净(主要就是字体)，一目了然，更能让人记住，在小屏幕的移动设备上进行缩放时它也可以适应，就算缩小到小比例，Logo仍能呈现为可辨认的"S"字符。这两个网站的对比让我们看到了简单的Logo设计的优势所在，简单的Logo设计更加符合响应式网站的设计。
科技行业的范例：
Facebook不愧为业界的巨头，它紧跟响应式网站设计的潮流，注重Logo在不同设备上的一致表现，一直在如何简化公司Logo这个问题上不停探索。2013年，去掉了F下方的淡蓝色线条，2015年，将字母a从双层字体设计变成单层设计α，其他字母也进行了不同程度的改良，字母间的空隙也有所增大。这种改变可能并不大，但改良后的Logo却更加圆滑，给人更友好的感觉，也方便在更小、更低分辨率的设备上识别。
Google在简化Logo这方面也算得上一个典范。1998，谷歌正式成立时，公司Logo还是使用短粗的字体搭配红色阴影，还带有"!"，算是向当时的搜索巨头"Yahoo!"致敬吧。接下来的十年里，谷歌的Logo一直在进行微调，去掉感叹号，字体逐渐变修长，阴影、高光效果越来越浅。
2013年，为了迎合扁平化的设计风潮，谷歌推出了新款Logo，其中大的改变就是去掉了字母上的阴影效果。2014年，谷歌逐渐意识到单薄的衬线字体不能很好的适应响应式网站设计，所以它开始使用无衬线字体，让Logo看上去更加简洁，这算得上谷歌Logo很大的一次变动了。随后谷歌又推出了紧凑版的"G"图标，它与整体Logo的栅栏系统相同，四色的填充也确保了视觉的平衡感。从这一系列的改动之中，我们可以看出Google在Logo改动方面是比较保守谨慎的，但它一直致力于创造出更加简单、更能与用户互动的Logo。也正是因为Google的孜孜不倦，它才会在响应式迅速发展的今天依旧深受用户的喜爱。
