随着科技的进步，什么样的网络营销管道，才能把产品资讯、企业品牌，推给“对的人”呢？这是很多专业营销人员，所面临到的困境。
市场上，网页设计公司数众多，网页设计工程师所研发出营销工具也愈来愈多。但多种营销工具，反而让专业营销人员不知该如何作选用。
在这种情况下，或许多管道通路营销，才能最有效的接触目标客户群。透过不同通路营销曝光，加深客户对于产品品牌、企业形象的印象。网页设计专业人员，再针对客户群的习惯，做出建议修正，这样一来才能得到最好的营销成效。
以往网页设计通常都只是用来当，公司形象网站，购物网站….等等，其实还可以当成活动海报，DM转换成EDM，变成在网络上观看，学生的作品，也可以作成网站，甚至文章，有些人把爱情故事，作成网站，两个人的结婚摄影，照片，也可以作成网站，作成网站的好处，是可以快速的分享，只要知道网址，就可以立即观看，不用像以前，要将海报，贴在某处才能观看，要到某个观光景点，才能知道这里的民俗气息，要用VCD或是DVD才能观看到某某的结婚婚纱作品等等，网络的便利性，只要妳要创意，有想法，敢秀出妳自己，其实都可以放在网络上的！
关键字广告主要分为SEO(搜寻引擎最佳化)跟PPC(点击即付费)两种，是目前网络营销最常见的广告方式，两者最大的差别在于前者是依照自然排序法(搜寻引擎评分)的方式来做排名，后者是以竞价(排名位置价高者得)的方式来做排名。
SEO：
1. 自然排序法是依搜寻引擎对网站做评分来排名，以此方式所查询到的资料获得浏览者青睐，坏处在于没办法立即上排名，须等搜寻引擎评分。
2. 排名价格通常是以月或年计算，不限点击次数，可以无限次点击并不需额外收费。
3. 依优化网站的方式上排名，不易造成排名下降。
4. 虽然每个搜寻引擎的优化方式不同，但是优化网站可以适用各个搜寻引擎，不需要一个搜寻引擎付一次费用。
PPC：
1. 点击即付费的广告好处在于可以立即排到想要的名次，只是价高者得，有足够的资金就能一直在最上面，坏处在于有些浏览者并不喜欢这类的广告，大多数浏览者相信有经过搜寻引擎排名考验的网站优于点击广告的网站。
2. 被点击才需付费，可一次使用多组关键字来曝光网站。
3. 付费即可马上上排名，但是如果没有持续做排名就会马上被除去。
以上是SEO跟PPC的各个优缺点，以小编多年制做网络营销的经验来说，通常我们会建议新网站刚做好时最好SEO跟PPC都做，一开始SEO还没上排名前，先利用PPC来做营销，等到SEO排名上了再把PPC停掉，这样既能做到短期的PPC营销也能兼顾长期的SEO营销，如果有多余的经费，也可以SEO跟PPC都做，依目前网络营销的竞争程度，各个部分的市场都不容许错过。