企业自助建站目的之所以会重要，是因为不同的目标取向，将会影响到后续网站架设流程，如果没有很明确的将企业主要发展业务与网站类型相互结合，就无法发挥网站主要的功能，?而且会因为资讯不够明确、排版过于杂乱，反而会带给网站访客对企业品牌有不好的浏览体验。以下条列最常见的网站目标类型，并解说特点与适合制作的对象：
(1)一页式网站：只建立一个网页，所有网站内容直接显示在单一页面中，透过选单连结锚点定位不同的内容区块，快速卷动画面至指定位置。
优点：建站时间较短，介面操作容易。
注意事项：可容纳资讯较少，样式较为单调。
适合建站类型：具时效性活动网页、公告与通知页面、单一产品介绍页、入口网站。
(2)形象网站：以企业起源、业务介绍、产品特色、人才招募、联络方式为主要网站内容，通常建立6 ~ 10个页面，主要目的在于利用互联网特性推广产品及服务，以促进企业品牌经营与发展。
优点：可按照企业本身经营项目弹性调整网站内容，客制化程度高，网站可发展性强。
注意事项：必须花费较多时间规划网站架构及制作网站，过于复杂的网站浏览动线容易提升网页跳出率，在网站维护与SEO优化也需学习比较进阶的知识。
适合建站类型：自有品牌网站、企业官方网站、学术教育网站、影音或文字部落格。
(3)电子商务网站：所有网站资讯内容只围绕两个重点：商品特色与销售方式，页面数视产品种类多寡而定，在架构上基本会有产品介绍、产品展示、FAQ、使用条款、退换货政策等页面，并且具有完整的线上销售系统(购物车、运送、结帐等)。
优点：网络商店经营成本较低，销售时间不受限制，可整合网络行销工具多方面宣传产品，交易管理系统易于学习。
注意事项：在制作网站架构时不要塞入太多与产品服务无关的页面资讯，应该把焦点放在消费者体验上，诸如商品介绍页的文案内容、提供快速筛选商品方法、结帐流程是否顺畅、如何再行销老客户等。
适合建站类型：零售贩卖网站、产销同步网站、软体下载网站、课程报名网站、影音电子书即时消费网站、一般购物网站等。
(4)外销网站：形象网站加入电子商务部分功能，以大量商品订购制作或者重型机工具做询价及合作提案，并且将主力销售放置于海外市场，具有多国语言功能。页面数无上限，除了企业品牌来源、产业介绍、服务项目、产品优势等，也结商品询价车与即时通讯软体，以境外销售为核心目的。
优点：多语言优势能提升网站格局，具有国际销售特性能获得更多询价合作的机会，同时具有形象网站与电商网站优点，网站功能新增或者版面资讯调整都具有更佳的潜力，一个网站就能提供给不同浏览目的使用者所想观看的资讯，且网站可运作时间更为持久。
注意事项：必须使用规格较高的网站主机，才能让网站众多资料顺利运行;多语言翻译内容要正确合理，需花费时间校对语言内容。
适合建站类型：传统产业转型、海外市场开拓。
有了初步网站建设目标概念后，就要好好思考想要建设的网站应该定位在哪一种类型，太多特性与功能的结合不代表就是一个高品质网站，重点在于要怎样规划才能够让网站辅助企业品牌及产品服务发挥最大网络价值，这才是建设网站的基本核心目的。