当我们访问大多数网站时，我们经常会有一个目标。为了达到这个目的，通常需要采取一系列步骤，第一步开始是点击CTA(号召性用语)按钮。想想上次注册一个服务或下载一个应用程序时，这个过程可能包括一个与号召性用语的交互。
CTA按钮是您在网站中使用的按钮，用于指导用户进行目标转换。CTA的全部内容是将您的网站访问者引导到所需的操作过程。CTA的一些常见例子包括：
“下载应用程序/书/指南”
“注册更新”
“咨询”
本文我们将讨论设计CTA按钮的5个实践以及的现实世界示例，以帮助您从着陆页获得多的点击。
目视敲击按钮
你的按钮颜色很重要。事实上，如果你只想从这篇文章中获得一个建议，应该是这样的：“考虑你的CTA按钮颜色”。使用颜色，您可以通过给予他们更多的视觉突出来使某些按钮比别人更突出。
使用对比色
对比颜色适合CTA按钮，使用对比色可以创建出色的醒目按钮。您应该从网页的配色方案中选择一种对比色，同时仍然符合整体设计。请考虑下面的Firefox示例。Firefox页面上的CTA按钮的绿色正在跳出页面，并立即获得用户关注。
Firefox CTA按钮是明亮的绿色，在深蓝色的背景下脱颖而出
Hipmunk主页上还可以找到另外引人注目的CTA按钮。明亮的橙色按钮捕捉用户的注意力并定义下一个可能的动作。
负空间
不仅颜色对于CTA是重要的，还包括它周围的空间。空白(或负空间)创建必要的呼吸空间，并将您的CTA按钮与用户界面中的其他元素分开。旧的Dropbox主页是使用负面空间来制作主要CTA弹出的一个很好的例子。蓝色的“免费注册”CTA脱颖而出，背离了浅蓝色。
面向行动的文本
为您的号召性用语撰写文字，强制您的访问者采取正确的行动不是一件容易的事情。幸运的是，有几件事可以帮助你做到这一点：
从动词开始
您应该避免对CTA按钮的“输入更多信息”等模糊而无聊的词语，并将其替换为更多的面向行动的单词，例如“开始免费试用”或“现在获得折扣”。Evernote具有常见的功能之一，但仍然为其CTA按钮工作面向行动的文本。
从“开始”，“获取”或“加入”开始，
Treehouse主页上可以找到一个更有趣的例子。Treehouse网站的CTA不仅仅是说“开始免费试用”; 它说“声称您的免费试用”。措辞的区别可能看起来很微妙，但“声称您的免费试用”听起来更加个人化。
使用简单和容易理解按钮的文本
如果他们点击CTA，请确保访问者将获得什么。理想情况下，您希望将按钮文字保持在两到五个字之间。
增加价值主张
很可能你已经注意到，许多按钮在其副本中都有“免费”这样的字眼，这并不是巧合，在按钮复制中使用这样的词语强调了您的报价的价值主张。因此，在编写CTA时，尝试找到一种整合一个(或全部)3个说服性词语的方法：
自由
奖金
即刻
让我举个例子：用户之前一直担心要注册一些东西，那就是如果他们不喜欢这个服务，那么取消订阅会很痛苦。Netflix解除了在“免费加入一个月”CTA旁边的承诺“随时取消”的担忧。
创造紧迫感
在CTA按钮中构建紧迫感可以产生令人印象深刻的点击率。例如，您可以使用按钮文字，例如“注册，仅限今天享受25%折扣!”限制某人做出决定的时间让人们想要提出要约。
有用的文本
有时您可能需要考虑在按钮文本中添加额外的信息。这种做法是免费试用按钮的常见问题。例如，免费试用按钮可能会在CTA按钮下方的“开始免费试用”文本中的较小文本中显示“30天试用，无信用卡”。这个额外的文字应该可以减轻决策过程。
使其可见，无需滚动
您的号召性用语按钮的位置与颜色和消息一样重要。CTA按钮应位于易于查找的位置，可以从网页的流程有机地跟随。您应该尝试将CTA按钮保留在折叠上方，以便用户不要错过它。理想情况下，您的CTA按钮应该是用户在到达页面时首先看到的。额外的信息应该保持在折叠之下，它仍然可以访问，但不会分散注意力。
大圆形圆角
想想设计如何交流能力。用户如何将元素理解为按钮?使用形状和大小使元素看起来像一个按钮。
使它足够大
CTA应该足够大，可以从远处看到，但不能太大，以至于减少页面上主要内容的注意
用户按钮与圆角
按钮的形状可以起到很大的作用。这是一个 证明的事实，圆角在眼睛上更容易。在ContentVerve的测试中，圆角的绿色按钮比蓝色矩形更好。
更少是更多当它来到选择
请记住，如果您希望客户采取行动，您必须协助他们，从他们的方式中删除所有可能的障碍。当用户被给予太多选择时，往往会被困惑。所以，好只为潜在客户提供一个选择。
如果您仍然希望包含多个按钮选择，请选择其他选项，以帮助用户转向特定的路径。一个很好的例子是Evernote：一旦你到了Evernote的主页的底部，很明显，一个优选的选择是“免费注册”，而用于比较计划的CTA是次要的。
为了实现有效的CTA设计，您不仅需要考虑按钮本身。考虑背景颜色，周围图像，周围文字和其他许多元素也很重要。了解这些元素的重要性，并为其着陆页设计了完美的布局。