据消息报道，来自零售行业的多个消息人士称，美妆品类是韩国近几个月来增长较为显著的电商品类。Coupang、Kurl和SSG等企业的食品和饮料的线上市场份额也有一定提升，但目前这些企业更加关注美妆品类市场的进一步增长。Coupang于7月3日推出了专业美妆服务“Rocket Luxury”。Coupang Rocket Luxury提供包括雅诗兰黛、MAC和Hera等16个品牌。所有产品均为正品，货源直接来自各品牌位于韩国市场的子公司。
其中，爱茉莉太平洋公司(Amorepacific)在Coupang Rocket Luxury上较为受欢迎，原因在于消费者更喜欢通过Coupang快速安全地购买可靠的产品。截至7月10日，该服务中较畅销的产品是Hera Black Cushion Refill，其次是Hera Sunmate Daily Sunblock，这两款产品均来自爱茉莉太平洋公司。雅诗兰黛的Double Wear Stay-in-Place Makeup排名第三。
Coupang已建立的Rocket Delivery订单派送基础设施，让其Wow会员能够享受免费送退货服务，为众多品牌提供后勤保障。Euromonitor International数据预测，截至2026年，韩国零售市场规模预计将增长至700万亿韩元。认识到这一市场增长潜力，Coupang随即将目光投向了本土化妆品市场。2022年，韩国的销售额达37万亿韩元，比前一年增长15%。
Coupang还制定了雄心勃勃的计划来吸引更多美妆品牌，预计2023年在整个零售市场中将占据5%的份额。根据Euromonitor International的数据显示，2022年韩国零售业营收(不包括免税店)达到602万亿韩元(4607亿美元)。Shinsegae E-Mart与Shinsegae集团以30.46万亿韩元位居榜首，占据韩国电商市场份额的5.1%。Coupang占据4.4%的市场份额，2022年度营收达到26.5万亿韩元，其中很大一部分营收来自食品、饮料和加工食品等。
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