随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。旅游户外活动的热度提升，进一步扩大了防晒需求的场景。
据艾媒咨询的调查数据显示，71.3%的人认为物理防晒更有效，19.3%的人认为化学防晒更有效。此外，还有许多人选择“软硬兼施”，在涂抹防晒霜的基础上穿戴防晒衣物，以期达得更好的效果。
作为硬核防晒的“代表”，防晒面罩显得的“出圈”。“脸基尼”最早是一位中国青岛的大妈发明的，但是却在海外爆火，一举拿下海外消费者，成为了海外消费者炎炎夏日的防晒必备品。“脸基尼”不仅能够避免脸部受阳光照射，同时，全脸覆盖也有助于防止水母蜇伤和海藻。
此前，一名视频博主在洛杉矶的海滩上以29.9美元(约合200元人民币)的价格售卖“脸基尼”。价格虽然不便宜，却挡不住洛杉矶市民对“脸基尼”的喜爱。
如今，不少义乌的商户更是趁机推出了多款升级款的防晒面罩，比如武装到脖子”的“脸基尼”，还有渐变的“腮红口罩”都是销售爆款。
据灼识咨询预测，2021年到2026年期间，防晒衣这一细分品类就将保持9.4%的年复合增长率实现持续增长，至2026年突破958亿人民币。
防晒产品有着明显季节性，卖家应该抓住夏季特点，围绕功效、人群、场景等方面，结合海外消费者痛点，挖掘出兼具创意与方便性的产品，抢占市场先机。
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