随着护肤意识的增强，消费者对护肤品的选择逐渐趋于理性。越来越多的消费者更加关注护肤品的功效和成分，而不是一味的认可品牌品质。中国的护肤品消费市场会朝着理性健康的方向发展。值得注意的是，护肤理念在男性中的渗透率在逐渐提高，男性护肤品。
1、中国高端护肤品市场快速崛起，消费升级趋势明显
按照护肤品行业的档次，护肤品高端护肤品和大众护肤品分为两个细分市场。近年来，由于护肤理念的快速普及和人们消费能力的提高，使得护肤品的市场结构逐渐发生变化，消费水平逐渐提高，因此高端护肤品的市场规模逐年增长。
2017年以来，高端护肤细分市场成为整体护肤品级别增长的主要驱动力之一，整体护肤品消费更接近高端、高单价。原本30岁以上的抗衰老产品线定位在海外市场，但越来越多25-30岁的年轻消费者在中国市场购买。随着都市工作生活节奏的加快，年轻女性白领开始较早面临护肤焦虑的问题，护肤抗衰意识逐渐加深，品牌和市场的教育不断普及(社交媒体也起到了助推作用)，使得这些有经济能力的年轻消费者愿意通过购买国内外高端品牌抗衰产品来满足早期保养的诉求。另一方面，高端品牌的明星产品和营销方式更容易赢得年轻女性消费者的青睐。
2、促进“组成方”的功能护肤品进一步的市场扩张
近年来，随着社会生活节奏的加快，人们工作压力的增加，以及熬夜、饮食不规律等不良生活习惯的影响，出现皮肤问题的人群迅速增加，年轻人开始更早地面对各种皮肤问题带来的焦虑，由此引发了功能性护肤品、医用护肤品等品类概念和成分党等消费概念的兴起。资料显示，中国消费者在购买美妆产品时，把成分和功效放在第一位护肤品。女性作为护肤品的消费主力，更看重成分和功效，其次才是性价比。
在人均可支配收入的不断提高、国人对外形象要求和认知的不断提升、核心消费结构的变化等一系列因素的推动下，国内护肤品行业近年来保持了稳定增长。尤其是最近两年，国内护肤品市场需求快速增长，行业市场规模增速不断提升。进销存系统以线上线下一体化的经营模式为企业经营管理取得更高的效率。
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