抖音平台的特点：音乐短视频为内容载体，基于社区化的运营，以点带面。通过挑战、标签、精准匹配人群，继而扩散全网。
无论做电商还是什么商，核心的本质还是商品，商品力是整个商业里重要的能力。鲁班则是好商品的放大器，再通过精准的内容营销，更终落地促成交易。
鲁班带货的优势点：
强接大盘流量（市场）
依托内容营销，轻量运营（内容）
基于精准定位人群，易推爆（商品）
一、选品（强商品力）
强商品力是鲁班推单爆品的基石，商品力——具体来说就是一个商品能够高效转化目标买家，并保障买家体验的能力。
抖音强商品力特征：
具备价格竞争力，品质过硬，值得购买
戳中消费者痛点，且用户粘度较深
个性化特征较强，属于市场的开拓品和领先品
鲁班爆品核心要素：
猎奇黑科技---戳中痛点---快消产品
二、素材（强构思）
无论是入口素材、商品的主图、落地页，都强调结合产品买点、有构思的基础上去输出。有质量的内容对转化效果有更直接影响。
构思素材要点：
充分了解产品的独特性和买点
充分了解产品和目标人群
围绕产品特征和用户诉求做打动用户的入口创意素材，减少跳失率
详情页构思遵从激发客户
三、测品-推爆
测品
在测款时，首先要考虑流量。一定数量的流量才能保证结果的正确性。测品前，我们要确保两个一致：确保流量来源一致、确保流量质量一致。
测款注意项：只有在公平的前提下，测出来的数据才有正确性；只有关联购买度高，转化高的产品，才是好款
测品聚焦数据块：已选流量组、投放时间、DUV、DUV转化率、客户评价
优化推爆
素材类：标题、入口素材、主图、sku、详情页，切忌高频，影响内容推广权重
出价类：同素材建立不同的出价计划
关注要素：UV价值，PV价值，平均停留时间，详情跳出率，评价。重点调查分析，中差评用户体验，顾客流失详情和竞品信息
四、物流及签收率
提高签收率要点：
投放前置动作：设置DMP反向人群包；开启短信验证；黑名单设置
物流选择：优质服务的物流商；允许开箱验货；关注妥投情况，及时二次派送
商家运营层面：商品发货前无损；适度定价；包装统一logo
买家层面：核对地址有效性；电话确认购买意向
一、一句话简介
鲁班电商是巨量引擎为电商广告主量身定做的一站式广告管理工具，用于创建商品页，进行店铺管理、订单管理、数据信息查询的管理平台，可将广告投放到今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等APP上，实现商品的直接经营、销售，及广告投放等情况。
二、快速开户流程
（一）先在AD账户注册https://ad.toutiao./（选择鲁班广告主）
（二）账户审核通过后，进行鲁班账户注册https://luban.jinritemai./
（三）支付鲁班保证金2W（目前一支付方式支付宝）
（四）创建商品
（五）广告投放
注：鲁班可以接受个体工商户注册
三、前期投放流程
（一）先选品后磨详情页再上推广计划
1. 选品：二类电商区别于传统一类电商，一个是主动营销一个是被动营销。一类电商如淘宝天猫都是通过搜索得出的高意向客户，而鲁班二类电商是别人刷资讯的时候出现的广告形式，本身没有意向买变得愿意去购买，这就需要很强的营销力了。所以要么不起量，一旦起量往往是卖爆卖断货的。
2. 详情页：转化通常需要强有力的详情页去阐述。首先一款产品需要进行市场调研，琢磨出数个竞品才能归结出一套具有说服力的详情页。更简单的逻辑是：我是谁，我有什么价值，我能为你带来什么，为什么我值得买，现在买我就对了。
3. 推广计划：推广计划需要到AD后台去推广，通常需要准备视频和推广图，尺寸横版是1280*720，竖版是720*1280。
（二） 迅速熟悉鲁班后台
1. 首先从主菜单栏的商品管理进入点击创建商品
2. 创建商品-产品参数
（1） 付款方式有三种，货到付款，在线支付，货到付款&在线支付（根据需求制定）
（2） 在“商品URL”中输入淘宝/天猫商品链接，点击进行识别（如果没有淘宝天猫链接可跳过此步骤，直接空着）
（3） 验证方式：系统推荐/每单验证（推荐每单均需验证，避免假单）
（4） 产品标题：不超过23个字（建议简洁有力，促销有卖点，选择关键词可进行飘红，，让用户看到红色的字体）
（5） 卖点/商品推荐语：突出商品特点（详细描述更多的卖点，选择关键词可进行飘红，，让用户看到红色的字体）
（6） 商品类目：不同类目下设商品规格不同（若无法找到对应的类目可选择类似的）
（7） 商品价格：价格为购买价（原价为选填，不填写前端不显示）
（8） 商品重量：需如实填写
3. 创建商品-产品主图
（1） 支持图片或视频，主图为5张图片，视频一个。
（2） 图片支持png，jpg，jpeg 格式
（3） 图片建议上传1:1的图片，至少600*600，大小不超过2M。视频分辨率720*720，不超过30S。
4. 创建商品-产品详情
（1） 样式：建议以图片形式呈现，图片宽度在750像素左右，详情中不可出现淘宝天猫抖音头条等相关文字，不可出现电话短信引导下单。
（2） 包含：商品展示、退换货保障、尺码对照和建议（直接用图片展示
（3） 注意：不支持上传视频及GIF格式图片（可修改动图后缀GIF为JPG）
5. 创建商品-订单套餐
（1） 在“订单套餐”模块中完成SKU信息录入，以下信息均为需填项，操作方法如下：
① 点击“商品管理”—“创建商品”—“订单套餐”，完成SKU信息录入
② 商品规格：已创建商品规格，点击上下键头选择；未创建商品规格，点击“创建商品规格”，完成商品规格创建
注：规格名称：备注给自己看。
子规格名称：看箭头1（展现给客户看如尺码面料促销用语）
子规格选项：看箭头2（款式规格等）
增加子规格会出现规格2
③ 库存、价格：如SKU库存和价格为统一库存或统一价可批量填充，如不统一需要分别录入库存和价格。
④ 上传SKU主图：点击每个SKU对应的黑色上键头位置，上传与规格对应的主图，图片与规格需须对应一致。
6. 创建商品-促销设置
（1）展示用户评价开关默认打开
（2）设置优惠券，可提升落地页转化率
（3） 增强信任感：落地页会显示增加下单的用户信息