据7月15日的报道，TikTok正在英国市场测试其应用内名叫”Shop”的电商版块。位于TikTok应用主界面上方。
科技产业分析师Matt Navarra最先发布了相关测试截图。用户可以通过左右滑动屏幕在“Following”、“For You”和“Shop”三个版块之间进行切换。TikTok希望通过这三个版块来引流其平台商城。
据介绍，TikTok此次在主界面添加商城版块的尝试是为了寻找拓展欧美电商业务的新方法。尽管TikTok Shop在东南亚市场取得了快速发展，但欧美用户似乎对在TikTok上购物兴趣不高，大多数用户仍希望在专门的电商平台购买商品。
TikTok正在测试的shop板块
为了突破这一困局，TikTok曾尝试推出直播购物功能，但用户反响一般。从去年7月开始，TikTok也减缓了直播电商的扩张速度。随后，TikTok开始采取更保守的拓展策略，将精力集中在为商城版块引流上。据报道，TikTok最近推出了官方品牌店“Trendy Beat”。TikTok希望证明其平台在电商方面的潜力，从而吸引更多品牌入驻。
然而，目前看来，TikTok的电商尝试尚未吸引到欧美用户。这次在英国推出商城版块能否成功，还需要时间来验证。