活动期间,茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%,其中蜜雪冰城销售额破1亿,共卖出超1500万杯;瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯。正餐品类增长明显,其中海底捞销售额增速达180%。
Tims咖啡、古茗、蜜雪冰城、华莱士、老乡鸡、奈雪的茶、泸溪河、麻辣诱惑以及餐饮老字号等品牌商家都精选了热销商品,在美团外卖开启限时特价。此外,为保证商家更好服务客户,美团外卖还为商家提供了专属运力支持。
蜜雪冰城相关负责人表示,活动期间在美团平台的订单周同比涨幅达到50%以上,美团订单占到其整体订单的近80%。其外卖负责人表示,“看好美团在外卖直播的潜力,这对品牌来说是一个新的增长机会,外卖的强心智,加上直播的展现形式,以及从爆品营销到货架模式的导流价值,让我们很愿意持续与平台深度合作,挖掘新的增量。”
瑞幸咖啡相关负责人表示,活动期间,订单连续4天突破销售峰值,“通过这次活动,我们感受到了外卖平台直播的爆发力,后续会把神券节作为我们的营销主阵地。”据了解,星巴克也已开始与平台策划下场直播的商品。
此次美团外卖联动了“外卖+到店”两大餐饮场景。除了外卖大牌优惠券,美团到店餐饮业务也推出了满118减18等“神券”,覆盖西式快餐、茶饮咖啡、中式快餐、面包甜点、火锅、烧烤、地方菜等众多品类。
除了站内资源外,美团外卖还整合全域流量,从内容种草、千万级社群等站外渠道进行活动流量加磅,实现站内外一体化触达。活动期间,累计导流亿万级用户进站,为商家带来更多流量,助推品牌破圈。
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