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顶级流量达人纷纷撤退,美妆品牌方该何去何从?

[日期:2023-11-07]   来源:  作者:   阅读: 0[字体: ]
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可是,随着顶级流量达人的纷纷退场,各类依靠达人带货的品牌销量一直下降,据统计今年上半年,限额以上化妆品类零售总额为1905亿元,同比下跌2.5%,实现了近10年来化妆品零售总额的首次下降。

就拿今年的618来说,各类国货美妆品牌全部的销售额相比于前几次618下滑将近百分之20。顶级达人退出直播,导致和达人们合作的国货美妆品牌销量和排名都出现了明显的下滑,让本就弱势的国货美妆品牌更是雪上加霜。想通过达人带货,扩大自己影响力的品牌方,在达人退出之后便销声匿迹。

顶级流量达人们的退出真的是国货美妆品牌方的噩梦吗?

小来认为,这次顶流达人退出电商带货的舞台并不是品牌方的坏事,反而可以让这些品牌方意识到,如果一直想要直接通过达人带货宣传产品的方法是不长久的。越是依赖大主播带货的品牌方越没有自己的主动权,没有了主动权那在市场上只会被牵着鼻子走。顶流达人们退出,品牌方的销量就会下降,这明显就是一个恶性循环。

顶级流量达人纷纷撤退,美妆品牌方该何去何从?

一个品牌,一个企业是需要长期建设的,也是需要慢慢沉淀的。而不是为了追寻短期的红利,为了打造一夜爆火的商品,甚至连企业内涵,企业文化都忘记了。这难道不是舍本逐末吗?

国货美妆商品在各类竞争产品中本就处于弱势地位,无论是产品的销量还是影响力在市场中表现都不突出。这些品牌方更应该把自己的产品做出特色,踏踏实实地做出好产品才是重中之重。

国货美妆品牌更是应该把自己的重心转移,不再依赖顶级达人们提供的流量和销量,而是自己建立好生态化的电商模式,积极顺应时代的发展,通过各种渠道宣传产品,沉淀自己的品牌,独立在疯狂竞争的市场中行走。这样发展,才能在变化莫测的互联网时代中取得自己的一席之地,站稳脚跟。

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