淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。
今年天猫618，超10万中小卖家增速超过100%，410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号增速超过100%。超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交。
此外，运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。其中，洗碗机、智能马桶和电竞椅，成为中国年轻人家庭的“新三大件”。对于宅家人群而言，具备不用翻面功能的空气炸锅成交靠前，而补水不上火的蒸汽空气炸锅成为了今年的新流行。
今年天猫618，共有近9万个北京、上海商家参与。值得一提的是，在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。
618期间，聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴，淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki近50位知名主播推出公益专场，支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神、薇诺娜等上海老字号、新国货商家快速恢复经营，活动持续了1个星期。据了解，4月29日，淘宝发布的“侬好上海”计划20条纾困举措，目前已经全部落地。
据了解，今年618，淘宝天猫推出了25条商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等5大领域，贯穿了商家经营的全链路。需要注意的是，今年618举措的数量，是去年天猫双11的两倍多。
与此同时，618期间，淘宝天猫平台加大补贴力度，先后发放两波88VIP大额券，还联合25万商家累计为近千万消费者提供了免息的分期付款服务。
在此前的商家座谈会上，戴珊曾表示，“帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。”
6月21日凌晨，天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信。“与一群不轻言放弃的人，做有意义的事，才是有意思的人生。”戴珊在信中5次表示她对商家的“感谢”。
戴珊表示，今年618非常成功，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”她表示，今年天猫618有两大主要目标，一是让消费者快乐，二是让商家做生意有奔头、更简单、更长远。
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