生鲜电商起源于2005年,历经数次沉浮依然没有探索出成熟稳定的商业模式,主要受获客成本及履约成本高企。在降低成本、优化体验的驱动下,生鲜新零售经历了从纯电商、前置仓、到店、到家、社区团购的不断演进。社区团购受益于微信小程序生态成熟化、获客成本低的优,迎来爆发式增长。
2. 社区团购现阶段仍停滞在“0-1”阶段社区团购头部企业,每家有20-30人直采团队,尝试向上游直采后,直采比例仍很低;推出白牌、小品牌产品,但消费者不认可。
商品结构不稳定,中小供应商变动太快,履约质量不稳定,尤其在夏天,单量会大幅度下降,主要在于冷链布局有欠缺。
综合来看,社区团购现阶段仍停滞在0-1阶段,平台仍停留在传统零售收租的状态中。
3. 供应链、团长是社区团购的核心环节社区团购的兴起,得益于微信小程序的运营成熟化,其以生鲜水果高频、刚需产品为切入口,通过微信小程序、微信群快速集合用户的需求订单,平台方通过现有供应链体系完成产品的采购、加工、包装、运输、配送,最终派送至站点,次日用户自提。短期来看以补贴方式做大规模难以持续,但中长期看,核心在于打造贯通生鲜供应链体系、培训赋能团长专业化,以此来提升产品特色和服务水平。
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