比如搜索零食会出现百草味,搜索咖啡会出现隅田川,搜索纸巾、手机对应着心相印、OPPO。
和官方对外宣称的定位不同,抖音盒子的“隐藏类目”,究竟是为了丰富供给,还是另有布局?重新审视抖音电商的发展路径,更像是从潮流切入全品类,迈出的第一步。
并不想复制下一个得物抖音盒子选中的潮流行业,并不是一个好切入的赛道。
受街拍文化和限量经营的影响,很多线下买手店和潮牌店,都会抱团将独具特色的店铺设置在潮流街区。
线上同样如此,独立设计师、小众品牌以及个性潮牌,选择是否入驻一个电商平台的标准,往往是看“和我一起的还有谁”——看重调性、圈层属性较强是这个行业的特色,“局外人”要踏入圈子,即使是互联网新贵,也需要有话语权的潮牌和主理人们引荐。
得物深谙这套进入潮流圈的密码,它从社区起家,起初只是虎扑论坛中提供球鞋资讯的板块,一些球鞋大神自愿提供鉴定球鞋的服务,后来由一个互动社区逐渐转变为一款独立APP。再借由明星主理人、策展人、说唱歌手、原创品牌们的入驻,稳固潮流心智。
强社区氛围、高互动黏性、圈内KOL坐镇、多潮牌入驻,是被验证过的潮流电商路径。
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