十荟团的全新LOGO在形象、颜色、结构上都有明显的升级。从形象上来看，LOGO保留了原本的兔子元素，将抽象线条变为极具识别度的萌兔图像;升级后的兔子嘴角微微上扬。
新LOGO中还加入了“购物篮”这一关键元素，购物篮锁得住新鲜好食材，也能为消费者守护更多健康。兔子耳朵与购物篮提手的相互重叠，诠释了十荟团贴近用户需求，坚持“用户第一”的核心价值观。而在颜色选择上，新LOGO采用更为鲜艳的绿色，彰显着十荟团将用全新的面貌迎接崭新的未来。
十荟团还开启了全新IP形象——“兔小鲜”，以极具亲和力的萌态形象拉近与消费者的距离，更好地传递十荟团品牌价值与文化。“兔小鲜”的外型嵌入“五颗爱心”，寓意十荟团将用心连接用户和社会，充分彰显十荟团的情怀与温度。
除了品牌LOGO及IP的变化外，十荟团Slogan也由“百姓家门口的生鲜超市”更改为“新鲜好货价更低”。体现了十荟团既想要满足消费者对货品新鲜的需求、还想在保证货品质量的同时让消费者享受更优质的价格，买得更实惠。
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