直接原因就是印尼“实体市场”与“线上市场”的冲突。
印尼是TikTok在东南亚地区最大的一个站点。第三方数据显示，截至目前，TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户，仅次于美国。同时，印尼也是TikTok电商业务(即TikTok Shop)全球最早上线、发展较快的一个站点。曾有消息称，2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元，其中印尼站的GMV为25亿美元占比近60%。
印尼消费者对价格极其敏感，直播带货的“集中促销”模式，带来了“全网惊悚价”“全网最低价”，让无数印尼消费者大呼过瘾，纷纷涌上平台下单。
在这一背景下，TikTok Shop迅速增长的流量和销量以及“击穿底线的低价”，让印尼实体商家受到直接而猛烈的冲击。至此，实体商家和行业联盟不断向当局提出意见和表达不满。
印尼当局也作出了一系列回应。在听证会上，从印尼贸易部副部长到总统都表明了“禁止社交平台进行直接销售交易”的态度。
签署经修订的《2023年第31号贸易部长令》中有几个新条例值得注意：
一、社交平台功能限制：社交媒体被禁止作为商品的销售平台，仅可用于推广商品或者服务;
二、国外商品价格限制：印尼电商平台为“从国外直接购买的商品”设定100美元的最低价格;
三、进口商品白名单和认证要求：在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求，进口商品需要满足印尼政府关于食品、药品和化妆品的认证要求;
四、电商平台自营商品限制：电商平台不能销售自营产品。
大家可以想到，根据印尼当地的消费水平，最低100美元的价格，是大多数人都消费不起的。
印尼这么做是为了避免便宜的外国产品大量流入(主要是中国制造)，以保护本土的微型和中小企业免受冲击。
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