搜索引擎营销（Search Engine Marketing，通常简称为SEM）是一种以透过增加搜索引擎结果页（Search Engine Result Pages，SERP）能见度的方式，或是透过搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络营销模式。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）主要包括两种：
第一种指的是关键字营销，企业透过付费赞助（Paid Inclusion Policy）与竞标的方式将自己的网站列入在搜索引擎关键字的搜索结果页（Search Engine Result Page, SERP）上（因此，又称关键字营销或广告）；
第二种指的是所谓的搜索引擎优化（Search Engine Optimization, SEO），亦即利用网页各种不同的设计与撰写技巧，将自己的网站列入搜索结果的最前面，而吸引消费者的注意与点击，而达到广告营销的目的。