什么是网站优化？在这里，不用刻意给网站优化这个词写一段看上去“硬邦邦”的专业术语，就按照我们平时说话一样，给大家分解一下他的含意，随着互联网飞速的发展，各类网站层出不穷，简单的说，网站优化就是搜索引擎（像百度、谷歌）用来区别一个网站好与坏的衡量标准。这么说来，大家心里应该很清楚，网站优化是个什么概念，以及他对网站的重要性。由于长时间接触互联网网站方面的事情，同时也作为几个网站的站长，就自己平时在网站运营中，接触到的关于网站优化的部分知识与大家一同分享，因为这方面的知识比较多，也比较杂，仔细研究下来，估计十天十夜也说不完。接下来就让我们来靠近他，了解他，懂他，然后运用他，达到我们想要的效果，实现网站的赢利是最关键的。 这篇文章适合网站初建站者、对网站优化有些了解但了解相对不深的朋友，因为这些都是网站建设初期要注意的一些网站基础优化知识。如果你对搜索引擎和网站优化已经达到熟悉的程度就没必要看这篇文章，这篇文章是作为网站优化的初级入门篇写给对网站优化感兴趣的朋友。 一、了解搜索引擎优化 谈到搜索引擎优化(Search Engine Optimization，缩写为SEO)，就不得不提到搜索引擎营销(SEM)，SEM是一种通过搜索引擎来对网站进行推广的营销方式，而搜索引擎优化就是其中的一种，其它方式还包括搜索引擎的竞价排名广告等。由于SEO是通过技术方式来实现，无须付费进行推广，所以对于个人站长来说更实用。
1.什么是搜索引擎优化？ 对网站进行搜索引擎优化，就是针对各种搜索引擎的检索方式和特点，通过修改网站的代码或者增加连接等方式，让网站符合搜索引擎的喜好，从而提升网站在搜索引擎中的排名，或者提高网页在搜索引擎中的收录数量。而SEO的最终目的，就是为网站带来用户。 搜索引擎优化是目前网站推广最为快捷，也是最有效的方式。因为用户是通过搜索关键词到达你的网站，所以往往网站会很符合浏览者的需求。这类用户在网站策划中被称作目标群体。 正因为如此，SEO才受到了站长的欢迎。因为它不仅带来了浏览者，而且还是价值很高的目标访客。而且由于搜索引擎已然成为目前互联网的入口，大多数网站、甚至包括各类门户网站的绝大部分流量，都是通过搜索引擎得来的。 2.什么是“黑帽SEO”？ 黑帽和白帽是两种SEO的称谓，由于SEO能带来巨大的流量，就有很大一部分从业者采用“黑帽”的优化方式来提高网站的排名，即用作弊等不光彩的手段进行网站的优化，包括大量的垃圾链接、桥页、关键词堆砌等方式，都可以称作黑帽SEO。诸如用软件程序从其它搜索引擎抓取大量搜索结果，将其制作成网页发布，然后在网页上放置广告获得收入，就是黑帽SEO，这种方式在很多年前很有“效果”，但是目前搜索引擎早已改变了算法，类似的方式效果也变得微乎其微。而且搜索引擎一直在改进算法，与黑帽SEO做“斗争”。 白帽SEO则与之相反，使用正确的方式针对网站进行SEO，按照用户体验来优化网站，就可以称作是白帽SEO。而这两种方式都可以带来网站排名提升的效果，往往黑帽SEO的效果更为快捷，危害性也更大。甚至会造成被搜索引擎“K掉”的后果。 3.黑帽SEO常用的作弊方式 网站的排名很大程度上由连接到网站的数量和质量决定，通常的连接方式是与同类型的网站交换友情链接。不过很多SEO不会使用这种效率低、见效慢的方法，而是在浏览其它网站的时候，留言的同时留下网址;在论坛灌水回帖的时候，在自己的签名位置加上网站的连接…… 这些方法虽然也不错，不过很多黑帽SEO会采用软件群发的方式，来获取连接。例如使用群发软件对成千上万的博客、留言本进行评论，同时留下自己要优化的网站地址。这种方式不仅造成很多垃圾信息，而且让被留言的博主不堪其扰。 4.“白帽SEO”的实施方式 相对于黑帽来说，白帽的SEO方式的优势在于可以维持长久的排名，并且不会对网站造成任何负面影响，一些想要做大的正规网站，都是采用白帽SEO的方式对网站进行优化。 这种优化方式对于搜索引擎来说更为友好，比如通过提升网站的质量，从而与行业中的优秀网站进行连接。或者让用户觉得网站有用，而让用户自发的在博客、论坛等地方连接到网站中。 在实际的SEO操作过程中，常用的还有其它方式，诸如“连接诱饵”，就是通过巧妙的方式让网站获得更多的外部连接，SEO中通常使用的连接诱饵有一下几种方式： 提供实用工具：诸如编写一个网页收录数量自动查询的小软件，这样很多站长都会乐于使用，并且对软件在自己的网站或博客上进行推荐，这样一来，就可以获得大量的单方面导入连接。而单方面的连接比友情连接在搜索引擎中所占的权重更高。 小知识： 什么是网站权重? 网站权重是搜索引擎对某个网站的重视程度，是对一个网站的评级，通俗的来说就是给这个网站打了多少分。搜索引擎为每一个网站以及网站内包含的网页都赋予一定的权威度，这个权威度就是对网站或网页的一个评价。各种搜索引擎的权重表明方式并不相同，比如Google就是用到PageRank值，搜狗则使用Sogou Rank来表示，而百度则没有具体的参数，只能通过对某个网站的更新速度以及收录数量来判断。 除了以上提到的几点优化措施，SEO的实施方法还有很多，从下一节开始，将详细的介绍如何对网站进行优化。 二、站点基础优化五步走 要想网站“不落人后”，就要从里到外地进行优化。下面就开始网站的优化实践吧。 1.将网站提交到搜索引擎 几乎所有的搜索引擎网站都提供了提交网站的功能，要让它们索引网站，需要先进行网址的提交。一般来说在网址提交后的一个月内，网站就会被大部分搜索引擎索引。常见的搜索引擎提交地址见以下表格： 搜索引擎网站登录地址 谷歌http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html 百度http://www.baidu.com/search/url_submit.html Yahoohttps://siteexplorer.search.yahoo.com/submit 中文雅虎http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html TOMhttp://search.tom.com/tools/weblog/log.php 搜狗http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class MSNhttp://search.msn.com/docs/submit.aspx 中搜http://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp 常用的搜索引擎提交地址 2.对网站进行基本优化 想让网站在搜索引擎中取得一个好的排名，对网页进行适当优化是非常必要的。目前已经有很多从事SEO的专业人员。但对于个人网站来说，按照以下几种方式对网站进行简单的优化处理即可。 尽量使用静态网页。使用静态网页不仅有利于提高访客的浏览速度，降低服务器的负荷，更对搜索引擎的收录有很好的效果。 小知识： 静态和动态网页的区别 HTML格式的网页通常被称为“静态网页”，早期的网站一般都是由静态网页制作的。它的特点是每个网页都有一个固定的URL，且以htm、html、shtml等常见形式为后缀，是实实在在保存在服务器上的文件。动态网页则是与静态网页相对应的，它的后缀不是htm、html、shtml、xml等形式，而是以asp、jsp、php、perl、cgi等形式为后缀。 动态网页地址中一般都有一个标志性的符号“?”。网页内容是实时从数据库中调用的，而搜索引擎虽然可以抓取动态的内容，但对于静态网页来说，显然更为困难。因为搜索引擎一般不可能从一个网站的数据库中访问全部网页;或出于技术方面的考虑，搜索的蜘蛛不去抓取网址中“?”后面的内容，因此采用动态网页的网站在进行搜索引擎推广时，需要做一定的技术处理才能适应搜索引擎的要求。 3. 完善网页Meta内容 Meta是HTML语言head区的一个辅助性标签，用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。搜索引擎一般使用机器人自动查找Meta值来给网页分类，它的属性有两种：name和http-equiv。name属性主要用于面描述网页，对应于content(网页内容)，以便于搜索引擎机器人查找、分类。 对于网站的SEO来说，其中最重要的是Meta内容就属于description(站点在搜索引擎上的描述)和keywords(分类关键词)了，所以应该给每个网页加上Meta值，以便于搜索引擎的索引。比较重要的是下面两个Meta值，务必要在网页中加入。 4.增加外部连接提升网站排名 网站链接可以分为内部链接和外部链接，前面所说的其它站点交换友情链接就是一种增加外部链接的方法。当然还有很多方法可以增加外部链接，如在其它网站论坛做宣传(当然不能是垃圾广告);提高网站的外部连接往往是见效比较快的SEO方式。不过说起来简单，想要找到高质量的大量链接，却不是容易的事情。 多写有价值的文章，不仅在自己的网站发布，也可以发布到同类型的网站中，在文章中可以加入一些版权信息，注明来源。增加内部链接也是一种好方法。我们可以在一篇文章中引用网站中的另一篇文章，这种链接越多，站点在搜索引擎就越容易被索引更多页面。使用坏链检查工具检查站内是否有坏链接和死链接，另外，在交换友情链接的时候，还需要注意对方网站的基本情况，注意不能和作弊或被搜索引擎处罚过的网站交换链接。 5.制作网站内容索引文件 网站索引Sitemap文件是一个地图类似的文件，这个xml格式的文档列出了网站内容所有文章的标题和地址，便于搜索引擎对网站内容的快速收录。http://www.xml-sitemaps.com是一个在线生成sitemap文件的网站，只需要填写网站的地址，以及更新频率、修改时间等信息，就可以生成一个完整的sitemap文件。 6.寻找和预测热门词汇 平时，我们要多关注当前网络中的热门词汇，适时地制作和发布有关的专题内容。比如说可以在一些节日来临前，添加相关的实用信息。以“母亲节”这个关键词为例。 想查询一个词汇在搜索引擎中的搜索量，可以到百度指数(http://index.baidu.com)查询，另外谷歌搜索也推出了同类型的谷歌趋势查询(地址：http://www.google.cn/trends)。借助这些工具，我们可以方便地看出一个词的热门度，从而有的放矢地进行网站优化。 总而言之，对于个人站长来说，SEO已经成为不可或缺的一项技能。因为它的实现成本很低：只需要学习相关的技术，而不需要投入大量的资金来推广网站。所以目前每个与站长有关的论坛社区，几乎都充斥着有关SEO的内容。 但是，SEO并不能仅仅考虑网站的排名，目前很多站长建站之后往往只向SEO“看齐”。在网站的建设过程中，更重要的是要为用户着想，SEO更多的是要让网站以用户体验为根本，目的是给用户提供更好的服务，而不仅仅是为了排名而优化网站。如何让网站发挥价值以便更好的服务于企业？ 至于用户体验的问题在前面的文章里都有所讲述，大家可以查找一下，网站优化的深入层次就是用户体验与SEO的完美结合。
