据英国天空新闻《Sky news》报道，中国快时尚巨头 Shein(希音)正在与英国时尚零售巨头 Frasers Group“详细谈判”收购后者旗下英国互联网时尚品牌 Misguided的事宜，会谈已持续几周。不过，具体的时间细节以及收购的可能性尚未披露。
如若收购成功，这将是 Shein 首次收购或部分收购一个英国品牌。业界媒体猜测，这或将是 Shein 尝试进军英国时尚市场的信号。
中国跨境电商SHEIN正在谈判收购英国服装电商平台Missguided。Missguided目前由英国亿万富翁、零售业大亨Mike Ashley控股的英国时尚零售集团Frasers Group持有。SHEIN可能会收购Missguided的品牌及其他知识产权，而总部继续由Fraser集团拥有。
Missguided是英国最大的在线时尚公司之一，由Nitin Passi于2009年创立，总部位于曼彻斯特Trafford Park，面向16-35岁的女性销售服装，并于2017年推出了名为Mennace的男装品牌。在遭遇供应链问题、货运成本上涨以及来自竞争对手的打击之后，Missguided于2022年5月进入破产管理，后来被Frasers集团以2000万英镑价格收购。
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