小鹅拼拼是腾讯上线的一款购物小程序，小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个拼购电商平台，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”据“小鹅拼拼”官方介绍，“小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。
小来看到这有点迷惑….这,这是要干死拼多多的节奏吗？
小鹅拼拼主要模式：种草+拼购
“小鹅拼拼”由腾讯开发的，但商品、售前、售后等服务全部由商家独立提供，形式很像“拼多多+小红书”的结合版。不难发现腾讯很可能会用小鹅拼拼来试错的意图。
它的页面布局非常简单。功能模块上只有首页和个人中心，目的应该是给消费者种草的同时实现带货需要。但是，在小鹅拼拼中用户不能独立选择产品，只能通过平台的推荐。
为何这次腾讯选择小程序模式重返电商战场？
首先，电商依然是渗透率持续提升的增量赛道，面对如此巨大的市场，腾讯自然不会对它视而不见。
以前的QQ在线购物到当前的小鹅拼拼，腾讯可谓屡败屡战。虽说电商领域的蛋糕已经被天猫、拼多多等平台瓜分走了一大部分，但目前的电子商务市场仍然很大，在线零售额达到未来五年将达到19万亿元，到2021年，品牌电子商务服务行业交易规模将达到3474亿元。
其次，腾讯的微信和QQ产品背后有巨大的人口红利。
目前微信活跃用户近12亿，QQ活跃用户高达6亿。这是腾讯电子商务布局和充足的流量优势。腾讯希望将自身构建为社交和电子商务的双重平台，其主要目的是避免流量持续丢失的风险。
腾讯没有选择APP形式，而是选择了小程序来实现。目的是让用户在微信平台上自然成长，使流量可以在社交平台内进行自我转换。
最后，小程序的最大优点是不需要下载其他应用程序，用户体验更加便捷。可以直接通过微信，QQ等应用程序进入。目前基于这一优势，京东（JD.）和唯品会（Vipshop）等平台已经相继进驻。
这就不难理解，腾讯拥有进入小程序的强大动机了。
小鹅拼拼前路茫茫
作为鹅工厂的亲生儿子，小鹅拼拼拥有强大的流量支持，但想与拼搏多多，唯品会相搏，目前它几乎没有竞争力。
如今小鹅拼拼所进行的补贴、拼团等营销模式，旨在下沉市场。但是拼团、积分、满减、众筹等玩法，已经是业内玩烂的营销方式，很难增加消费者的购物兴趣和娱乐性，也不能提高社会裂变效果和用户转化率。自然没有办法提高整个电子商务小程序运作的效率。
阿里从淘宝整合天天特卖、淘抢购之后的聚划算，还有最近推出的“淘花”，苏宁的苏宁拼购、京东推出的京喜，还有以拼购模式为主打出身的拼多多。
腾讯这次的进入可能会在以后的时期完全破坏电子商务平台的格局。但小鹅之战的最大问题是，除了流量充足之外，腾讯几乎看不到任何具有优势的电子商务基因。
至于为啥这样说，大家可以看看小来的这篇文章…….
马老师电商梦不破，再次入局电商上线“小鹅拼拼”
除非小鹅拼拼能够找到更具创新性的营销模式，否则凭借着毫无新意的打法，只可能越来越难走……
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