根据天猫的官方统计，天猫已经有超过8300万日元的“新品控制”，人均每年购买17种新品。
据天猫的统计数据显示，在过去一年里发布的最新商品中，920瓶美加净大白兔奶油唇膏在0.5秒内被消费者无视，4000个限量版的猫爪杯在0.07秒内售罄，3700支MAC天猫双11限量版的口红以1秒钟售完，1108套的王源自定义欧莱奥DJ台以0.78秒结束。
2019年，天猫推出新产品成为了重要的战略。根据天猫的官方统计，2019年度“新品”在淘宝应用程序内达到了100亿次的搜索量，500个品牌的新商品的销售额超过了亿日元。新产品的成功率从5%提高达60%，品牌的新增率提高达1.7倍。新产品的开发时间从2年缩短到6个月，新产品从上市到爆炸性的期间最快缩短了一个月。
在庆典上，天猫负责人宣布，到2020年为止，新商品将继续成为天猫的重要战略。天猫在这个典礼上，提出了2020年的新商品战略目标。以300个销售额超过亿日元的新商品和1000个新商品的销售额超过亿元的品牌为目标。
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