有人认为，相比入驻电商平台，独立站的好处在于自己可以制定网站规则，充分发挥自家商品的特色和储备优势，沉淀私域流量，形成品牌优势。同时，绕过主流电商平台，还能节省各项佣金的支出，避免陷入价格战。
但独立站模式也有不少问题需要担心。“如果没有明显的商品优势，我其实不太建议做独立站。”有人表示，自建站好处固然不少，但市场销量仍是电商闭环的最重要一环，主流电商平台能提供的流量优势和品牌效应更加稳妥。
当前，对于不少跨境卖家来说，独立站仍主要用于规避风险的后手，并未下大力气发展。
零售电商行业专家指出，跨境电商规避依赖第三方平台风险的方式为自行建立独立站，依托Facebook、Twitter、snap、Google等流量平台做DTC（直接面向消费者）业务，或者依靠国内电商平台，诸如阿里、京东等平台去做跨境业务。
不过，在未来的数年里，独立站或成为热门赛道。去年7月，国务院办公厅在《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》提到，要“鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力”。公开数据显示，2016年~2020年，独立站市场规模由0.2万亿元上升至0.8万亿元，行业从去年进入快速发展期，预计2025年市场规模将达到5.5万亿元。
“电商发展逐步会由第三方平台走向多元化平台，或者是自建平台，这是行业发展规律。”新零售研究专家鲍跃忠称，以国内为例，格力、美的等行业巨头电商业务便致力于由最初依靠阿里、京东，转向布局自己的交易平台。
无论是政策、数据，还是拼多多、字节跳动等互联网巨头的动作，无一不在说明，“独立站”的跑道上，将承载众多“跑者”。
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